电视剧行业加快转型升级步伐 市场前景仍广阔

前瞻产业研究院《2013-2017年中国电视剧行业转型升级与典型案例分析报告》指出，目前电视剧的网络播出主要有以下三种模式：

模式一：台网同步播出

电视剧经台网同步播出主要是指：一些热播的电视剧在电视台播出后，根据收视情况通过互联网同步播出。

代表剧目有：《我的团长我的团》、《潜伏》等热播剧都采用了这样的发行路径。

这种播出模式优点是：电视台购买消化了电视剧的制作成本，打开了主流渠道;视频网站可能付费较少，但能吸纳大量人气。

模式二：先网后台播出

先网后台播出是指：一些投入成本较低或播出效果把握不大的电视剧，制作者往往选择网络试播，这样可以规避风险。随后在电视台再次播映，获得极佳的收视效果。

代表剧目有：《蜗居》。

这种播出模式特点是：这种经网络走红的电视剧多为年轻网民追捧的青春偶像剧。

模式三：网络独家播出

网络独家播出是指：一些电视剧在其拍摄制作时就已确定以互联网作为首映平台，然后再考虑到电视台播出。

代表剧目有：青春剧《孔雀蓝》、《热爱》等。

这种播出模式特点是：制作成本低，很难得到电视台的青睐;开创了电视剧发行的新模式。

在发展前景方面，前瞻产业研究院电视剧行业研究小组指出，未来中国电视剧市场发展前景仍广阔。

电视剧需求量持续上升。由于电视剧满足了人们低成本、低门槛消耗自由时间的需求，加之其剧情具有连续性，能很好地保持观众粘性，因此电视剧无论在电视台还是视频网站的播放比重及收视比重都位居第一。同时，资源使用效率较高，使得电视剧成为各播放渠道收视率争夺的重要战场。前瞻产业研究院认为，如无特殊情况，未来卫视及视频网站对电视剧的采购投入不会出现大幅下滑。

图表1：2012年上半年电视台各类型节目的播放与收视比重(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

一线卫视电视剧采购规模仍将扩大。电视剧依然是一线卫视黄金档最核心的资源。2013年卫视单集电视剧广告收入强劲，电视剧采购成本承受能力提高。前瞻产业研究院电视剧行业研究小组认为，2013年电视剧采购需求依然保持旺盛。一线卫视为扩大收视份额，有望加大电视剧，尤其是精品剧的采购力度，为电视剧售价上涨打开空间，从而有利于电视剧龙头制作企业盈利提升。

图表2：2013年安徽卫视与浙江卫视黄金档电视剧广告招标结果(单位：百万元，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理