细分市场快速发展 数字出版明天会更好

2013年3月12日，全国人大代表、安徽出版集团总裁王亚非表示，目前传统业务占据总业务的90%左右，而新兴的数字出版业务占到业务总比例最多达10%，而未来数字出版业务的比例将会扩大。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》数据显示，2011年国内数字出版产业整体收入规模为1377.88亿元，比2010年整体收入增长了30.2%。其中：互联网期刊收入达9.34亿元，电子书(E-book和电子阅读器)收入达16.5亿元，数字报纸(不含手机报)收入达12亿元，手机出版(含手机彩铃、铃音、手机游戏等)收入达367.34亿元，网络游戏收入达428.5亿元，互联网广告收入达512.9亿元。报告分析认为，随着数字出版各细分市场快速发展，未来我国数字出版行业前景会越来越好。

一、手机出版市场发展前景预测

前瞻产业研究院数字出版行业研究小组分析认为，中国移动手机阅读基地同作家出版集团、浙江出版集团、长江出版集团、中信出版社、人民邮电出版社、盛大、方正、新浪、中文在线等30多家优秀内容提供商开展合作;并同中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆达成战略合作。推出“千万”图书收益计划，引入已出版和发行的图书，通过手机阅读全新的渠道，推动销售量的规模增长。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》分析认为，图书通过手机阅读平台直接面向用户，缩短产业链，节省了印刷、运输、仓储等原本占传统产业链35%成本的环节;建设手机阅读2.0内容运营模式，通过互动功能，将平台上阅读率高的书纸质化出版，减少风险，降低出版门槛;从而放大传统图书的发行规模，同时，能够挖掘海量库存图书和经典老书的长尾效应，形成第二波增长。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》数据显示，目前进入中国移动手机阅读库的图书已经有近7万册的图书，二级分类16种，三级分类34种，同时还有杂志，漫画，其他的内容，覆盖行业综合榜单的前200的40%。

二、电子书市场发展前景预测

通过近年来全球电子书市场的发展，前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》对全球电子书籍市场的预测如下：2012年，电子和纸质图书的竞争白热化;2015年，以前的高科技竞争对手联合起来，共同建立电子书籍图书馆;2018年，主要的报纸出版最后的纸张版本，从此一心一意作电子发行;2019年，纸质印刷图书作为礼物非常流行，因为它们显示了图书艺术和照片;2020年，90%的图书品种将同时采用电子和纸张并行的发行方式。

三、数字期刊市场发展前景预测

前瞻产业研究院数字出版行业研究小组分析认为，多媒体杂志不仅拥有庞大的读者群，从网上浏览和订阅的情况看也是非常惊人的。多媒体期刊出版的营销模式和赢利模式也和传统期刊互联网出版不一样，除了通力资讯有限公司等三四家公司采取会员付费和直接付费销售外，一般的公司是采取扩大平台用户以扩大网站知名度的做法，免费订阅，更多的是靠广告的收益来取得经济效益。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》分析认为，正是看到了多媒体期刊互联网出版巨大的读者群所带来的诱人的广告前景，多媒体期刊出版发行的发展比较迅速，同时，由于用户规模数量庞大，多媒体期刊的发行平台数量迅速增加，平台上发行的杂志数量庞大，预计数字期刊市场将迎来快速发展的阶段，2015年市场规模有望达到14.76亿元。

四、数字报纸市场发展前景预测

从数字报纸的长期发展来看，由于《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中对来来5年我国报刊业的发展提出明确目标：“十二五”期末，实现千人拥有日报100份，报纸出版业产业增加值平均增长2.5%，实现期发行量超过百万份的综合性日报20种;未来5年我国将形成10个左右具有较强辐射能力的报刊出版产业集聚中心，打造10家左右跨地区、跨行业、跨媒体经营的大型国有报刊传媒集团。

前瞻产业研究院数字出版行业研究小组分析认为，我国的报纸出版业将会在2015年内继续维持快速发展态势。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》预计，2015年中国数字报纸的市场规模有望达到23.17亿元。