商机无限的中国营养保健品市场获国际企业青睐

2012年11月，全球最大的生物制药公司辉瑞在沪宣布，公司善存沛优营养保健品系列进军中国市场，此举标志着中国成为善存沛优继美国后首个海外上市的国家。除了辉瑞公司外，还有其他外资企业也正加紧布局中国营养保健品市场，如康宝莱，自1998年进入中国保健品市场以来，逐渐扩张并夯实中国市场基础;2012年，Knight(圣骑士)和中国邮政李嘉诚TOM网、南京医药、麦考林等巨头展开了一系列的战略合作，标志着澳大利亚的保健品巨头开始全面进军中国营养保健品市场。

一、中国营养保健品商机无限，吸引大量国际企业进入本土市场

近年来，我国营养保健品行业总产值逐年增加，从2002年的33.76亿元增加到2011年的816.58亿元，2012年前三季度达到633.67亿元，由此可见我国营养保健品行业生产能力逐年提高。从营养保健品行业总产值在国民经济中的比重来看，2002-2012年行业总产值在GDP中的比重整体呈上升走势，除2007年外，2002-2012年前三季度，行业产值在GDP中的占比逐年上升，由0.03%升至0.18%，表明行业在国民经济中的地位有所提高。

图表1：2002-2012年营养保健品行业总产值及在GDP中的占比(单位：亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院《2013-2017年中国营养保健品行业产销需求与投资预测分析报告》

此外，近年来，随着我国经济的快速发展，城乡居民生活质量提高，消费观念与消费习惯逐渐改变，营养保健品由过去的奢侈品向日常用品演变，其市场范围逐渐扩大。随着消费群体的扩张，我国营养保健品销售产值逐年上升，增长速度高于我国城镇居民人均可支配收入的增长速度。由此可见，我国营养保健品市场前景广阔。

图表2：2006-2011年中国城镇居民人均可支配收入与营养保健品工业销售产值情况(单位：元，万元)

资料来源：前瞻产业研究院《2013-2017年中国营养保健品行业产销需求与投资预测分析报告》

尽管我国营养保健品生产与消费市场发展迅速，但与发达国家相比仍较落后。2010年，美国营养保健品市场(美国称营养保健品为膳食补充剂)的市场销售额达到了281亿美元，按照美国当前的生活消费水平和人口规模，前瞻产业研究院分析预测美国该行业未来几年内保持4%的复合增长率，2017年将达到361亿美元的市场规模，远高出我国营养保健品行业的水平。

图表3：2001-2017年美国膳食补充剂市场销售额预测(单位：亿美元)

资料来源：前瞻产业研究院《2013-2017年中国营养保健品行业产销需求与投资预测分析报告》

综合以上分析，前瞻产业研究院认为，我国营养保健品市场潜力巨大，商机无限，将吸引大量国际企业进军我国保健品市场。

二、外资企业进军中国营养保健品市场，须进行全面布局

我国逐渐成为营养保健品市场的新宠，其背后蕴藏着巨大的潜力。尽管如此，外资企业进军我国保健品市场时，须全面布局，进行有重点、有目标的投资。据此前瞻产业研究院给出了如下投资建议：

1、投资区域

从我国营养保健品行业主要省份来看，天津市、广东省、辽宁省、福建省、北京市等五个区域具有较好的投资前景。天津市、广东省、北京市等由于经济水平较其他区域发达，高收入群体较多，因此营养保健品在此类区域的消费市场较大。前瞻产业研究院分析认为，上述五个省市的营养保健品销售利润率高于全国平均水平，均在25%以上，因此此类区域是营养保健品行业投资的重点区域。

图表4：2011年主要省市营养保健品销售利润率(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院《2013-2017年中国营养保健品行业产销需求与投资预测分析报告》

2、投资品种

目前，免疫调节、抗衰老、抗疲劳等营养保健品已发展成熟，且在我国仍有较大的市场，因此这些成熟产品是营养保健品行业投资的品种之一。同时，随着人们对纯天然、绿色健康产品的诉求不断提升，天然营养保健品的市场规模将明显扩大，将成为营养保健品行业的另一投资品种。

此外，由于我国进入了“老龄化社会”，对于老年人的抚养比例也逐渐升高。年轻人为父母购买营养保健品的市场将逐渐增大，因此用于老年人的营养保健品仍是未来一段时间内我国营养保健品市场上的主力产品，具有较好的投资前景。

图表5：1996-2011年中国65岁及以上老年人口数及老年抚养比变化情况(单位：%，万人)

资料来源：前瞻产业研究院《2013-2017年中国营养保健品行业产销需求与投资预测分析报告》