页游取代端游绝不可能，“云游戏”或将一统网游

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国网络游戏行业市场调查与投资前景分析报告》显示，2011年，中国客户端游戏市场规模为345.8亿元，同比增长18.6%;中国网页游戏市场规模为48.1亿元，但同比增长高达44.9%，远超网络游戏的增长速度。

同时，根据动视暴雪发布的财报来看，2011-2012年，端游中排名第一的《魔兽世界》中国玩家人数由1200万下降到现在的1000万人左右，下降了近200万人。至今在全球拥有最多玩家数的端游虽然保持着非常高的可玩性，却仍然摆脱不了端游行业普遍的困境，玩家出现大量流失。

图表1：2011年和2012年中国端游和页游营业收入比重图(单位：%)

数据来源：前瞻网《2013-2017年中国网络游戏行业市场调查与投资前景分析报告》

1、端游衰退的原因

首先是玩家老化。一方面是主力玩家80后人群的奔三，面对持续加大的工作和家庭压力，能投入到端游的精力也越来越少;另一方面是新生玩家90后的观念变化，90后玩家生活节奏已经变快，更愿意接受快餐文化，对需要耗费大量时间和精力去研究的端游的接受度下降。

其次是产品缺乏新意。仅以魔兽世界为例，从2004年进入中国市场开始，魔兽世界便已在国内市场登顶;而8年后的今天，排名第一的仍为魔兽世界，8年时间内竟无一款新作能够给玩家带来更大的吸引力。国内无大作出现，国外亦无大作问世，久而久之玩家也会厌倦;而页游却在不断推陈出新，新品不断超越旧作，玩家必然会被吸引。

2、页游高增长的原因

首先是生活节奏变化。近年来，我国年轻人的生活压力加大，生活节奏变快，这样的背景下，高节奏、高便捷度的业余休闲方式便成为了年轻人的首选，而页游随时可玩、可利用碎片时间玩的特点正适应了这一趋势，因此获得了较大的成功。

其次新增网民青睐页游。前瞻数据显示，中国的网民数量每年增长高达千万，尤其是国家推行家电下乡政策后，一些乡镇、农村等地区的人也能接触到电脑，从而导致网民数量剧增。页游相比网游而言，无须下载客户端、安装，因此上手非常容易，也更能得到新手网民的青睐，而这部分网民便成为页游玩家人数重要的增长点。

最后页游行业门槛低，新品不断出现。网页游戏进入门槛非常低，精通C/C++/FLASH即可，投资规模以十万为单位;客户端游戏研发成本动辄几千万，仅试水成本都需数百万;而高品质客户端游戏研发费用至少过亿，远超一般企业所能承受的范围。较低的进入门槛，也意味着更多的企业能够进入页游行业，新品不断问世也成了理所当然。

3、页游将会取代端游?

从数据来看，页游发展势不可挡，而端游则颓势一片，有专家预测，未来网游市场上页游将可能会取代端游。对此，前瞻产业研究院分析认为，页游取代端游没有任何可能性，原因在于页游有硬伤，而这正是端游存在和发展的根本。

首先页游存在可玩性硬伤。很多游戏类型目前只能在端游上实现，即使勉强在页游上实现，结果也不理想。最简单的例子就是目前最火的即时对抗类游戏，页游环境无法研发出DOTA类、英雄联盟这样即时指令频繁、高可玩性的对抗游戏;再比如体育竞技类的游戏，页游也无法出品，只能打插边球做体育经营类游戏。网页平台无法出品很多高品质的受玩家青睐的各种游戏类型，也意味着这类端游将很难替代。

其次页游画面过于简单。虽然随着技术得不断升级，页游的画面已经升级换代，经历了多次进化。但是相对于端游几可乱真的游戏画面，受制于运营环境的页游画面始终存在差距，而这种差距是由运行平台所决定的，只能尽量缩小，但绝对的优劣势却无法改变。

最后页游互动性严重不足。端游能够做到玩家共同操作，而页游却仍停留于强调个人，简单的团队功能很难满足玩家间互动性需要。这也意味着页游只能用持续创新的游戏内容来吸引人，而端游则可以打造游戏“公会”，用游戏中的伙伴关系来留住更多的玩家。这也是页游玩家流动性达80%，而端游玩家流动性却低于30%的原因所在，页游玩家来得快、去得也快。

4、“云游戏”才是未来主宰

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国网络游戏行业市场调查与投资前景分析报告》认为，中国网络游戏在发展趋势上有一个很有意思的现象，即端游发展将向客户端变小、操作简单化发展，而这正是页游的特点所在;页游的发展将向高品质、高元素、高可玩性发展，而这也正是端游的特点所在，这种现象体现着一种融合的趋势。

前瞻产业研究院分析认为，随着云技术的发展，未来兼具端游和页游优势的云端游戏将有可能成为主流，即同一款游戏，在PC、平板电脑、电视、手机上都可以玩，而数据在云端上保持同步。前瞻认为，“云游戏”既有端游的高品质，又能像页游一样打开浏览器就能玩，一旦研发成功，兼具端游和页游优势的“云游戏”将有可能成为未来网游市场的主宰。