50亿!李佳琦的双11相当于打工人10万年?李佳琦团队回应【附直播电商行业市场现状分析】

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直播电商

河南商报消息,近年来,随着电商直播的兴起,网络直播平台上的带货主播成为了新的热门职业。而在这些主播中,李佳琦无疑是其中的佼佼者。据报道,李佳琦在最近的双十一活动中,其直播间的销售额保守估计达到250亿元。按照行业20%的佣金比例计算,李佳琦个人收入近50亿。这个数字相当于1万名月薪5000元的普通打工人不吃不喝工作10万年的总收入。

不过针对“双11收入超250亿”的传闻,李佳琦团队称纯属无稽之谈,严重不实。李佳琦所属的美腕团队称,数据纯属捏造,严重不实,双十一收货及数据统计远未结束,且李佳琦直播间从未公布过GMV数据,所谓的250亿收入纯属无稽之谈。

据报道,10月25日,“双十一”预售首日,李佳琦直播间共上架约400个商品,单价从几十元至上万元不等。根据每个商品页面的售价和销量数据进行初步统计,本场直播的GMV为95亿元!相比去年的215亿元,减少了一半多。根据估算,即便今年业绩不行,也至少是百亿级别的了,数量级是可以达到了。

直播电商通过结合直播和电商模式,为消费者提供了一种全新的购物体验,头部主播作为直播电商的核心推手,拥有着大量的粉丝和影响力。随着消费者对于个性化、直观的购物体验的需求增加,直播电商市场呈现出蓬勃发展的态势。头部主播凭借着自身的影响力和号召力,成为吸引消费者的关键因素,也带动了整个直播电商行业的发展。然而,随着竞争的加剧,直播电商市场也面临着激烈的竞争和内容的同质化问题,头部主播市场也在不断变化,需要不断创新和提升自身的影响力来保持竞争优势。

——直播电商带来更加优质体验

直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态,是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。

与传统电商相比,直播电商播提供深度实时、富媒体形式的商品展示,为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验,拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。

图表1:直播电商与传统电商区别

中国电商直播起始于2016年,从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试,产业链至今逐步完整化多元化。目前行业处于爆发式增长阶段,交易额陡增,头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源,直播带货几乎成为各大平台的标配。

图表2:直播电商发展历程

——中国直播电商市场规模爆发式增长

数据显示,2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长,由190亿元增加至2020年的9610亿元,增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

图表3:2017-2023年中国直播电商市场规模(单位:亿元)

——头部主播带货量大

从2021年“双11”带货情况来看,头部主播的销售情况较为乐观,其中,李佳琦的直播带货量最大,预售当日销量达到106.53亿元。

图表3:2021年头部主播“双11”带货情况(单位:亿)

中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛指出,直播电商转型的方向就是逐渐走出“全网最低价的价格驱动怪圈,回归直播电商的价值本质,充分发挥好直播电商门槛低、场景丰富、全方位商品展示、互动性强等优势,为商家全方位触达消费者提供一个重要渠道,将来会形成培育商家私域粉丝量、流量的重要工具,并且利用粉丝确定的新需求优化产品以及供应链。

李鸣涛认为,从直播电商行业自身的发展看,去头部化是必然趋势。头部主播虽然拥有巨大的粉丝量,但同时风险也非常大,一旦出现翻车或者一些不规范的直播行为,会造成巨大的冲击,甚至是一些颠覆性的影响。去头部化之后意味着电商,尤其是直播电商的流量会日益分散化、多元化,这其实给中小主播以及商家的店播、场播将来提供很好的流量基础。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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