谁在喝白酒?山西汾酒预计上半年净利润同比增长35.15%左右【附白酒消费市场分析】

温杨洋

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图源:摄图网

7月24日,山西汾酒发布公告称,2023年上半年,公司预计实现营业总收入190.11亿元左右,同比增长23.98%左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润67.75亿元左右,同比增长35.15%左右。

山西汾酒方面表示,2023年以来,公司坚持品牌建设,紧抓终端维护,持续精耕长江以南核心市场,市场结构进一步优化,青花汾酒系列等中高端产品实现较快增长。

白酒一直以来受到了广大消费者的喜爱。无论是在家庭聚会、朋友聚餐还是商务宴请,白酒都扮演着重要的角色。而在近年来,随着经济的发展和消费水平的提高,白酒市场也得到了进一步的扩大,白酒行业的发展势头也愈发强劲。山西汾酒的业绩预告也反映了这一趋势,预计上半年净利润同比增长35.15%左右,可见白酒市场的潜力和吸引力。

消费者平均每两个月下单近三次

2022年上半年白酒销量保持持续增长,根据京东数据,白酒消费者月平均购买频次达1.44次;近8成消费者购买件数主要集中在1~2件;有多次购买行为的白酒消费者,平均购买间隔天数为4.61天,其中42.22%的消费者购买间隔天数不超过2天。

图表3:2022年上半年白酒消费者购买情况(单位:%)

浓郁酱香最受消费者关注

近年来,随着新生代消费者的崛起,白酒的口感成为左右用户消费决策的重要因素。其中,浓郁酱香、口感甘冽、留香持久成为消费者购买白酒考虑因素趋势词前三。

图表4:2022年上半年白酒消费者考虑因素趋势词TOP10

川、粤、豫成白酒消费核心地域

根据《2022年中国白酒消费趋势报告》,四川省、广东省、河南省、河北省等是购买白酒的核心地域,北京、上海等超一线城市白酒消费水平同样表现不俗。

图表5:2022年各省市白酒销量排名TOP10

中国酒类研究院院长李锦认为,白酒市场正面临着机遇和挑战。一方面,白酒行业的传统文化和品牌优势仍然存在,市场需求依然强劲。另一方面,随着消费升级和竞争加剧,白酒企业需要不断提升产品品质和服务水平,以保持竞争力。

兴业证券指出,白酒消费市场的增长主要受益于中产阶级的崛起和消费升级。中产阶级对于品质和口感要求更高,愿意为高端白酒买单,这将推动白酒行业的发展。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告

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