任天堂股价急跌 Pokémon Go也不能拯救

最近精灵宝可梦（Pokémon Go）这个游戏火了，只是可惜中国的玩家没有这个福分和世界的朋友一起抓小精灵了。

作为持有Pokémon Go 33%股份的日本游戏厂商任天堂（Nintendo），在Pokémon Go这款游戏中，任天堂持股的Game Freak公司负责游戏制作，任天堂负责全球发行，并通过持有TPC和Niantic的部分股份而拥有Pokémon Go的部分权益和收益，分成比例为10%。

先来看看这款火爆全球的游戏到底有多火，数据说话：

截止企业说小编发稿，任天堂股票遭遇强大抛压跌停。7月25日东京股市任天堂股票跌停并被封在跌停板上。收盘价比上周五下跌5000日元至23220日元（约合人民币1460元）。精灵宝可梦对业绩影响有限，任天堂大跌。

任天堂在向投资者公告中表示，其在开发精灵宝可梦的公司只持股32%，故而这款游戏的大热对任天堂业绩影响有限。这一消息已经导致任天堂在美股和日本市场大跌，达到26年来最大跌幅。

任天堂：儿时的记忆 游戏的天堂

热门的“健身游戏”Wii，或者是20世纪80年代风靡全球的超级玛丽、水管工马里奥，相信会有众多的拥趸。任天堂就是Wii、超级玛丽、马里奥们的制造者。

1889年9月23日，山内房治郎在京都创立了一家制作花札的手工厂，随后这家小公司先后涉足餐饮业、旅馆业和出租车业，但多元化经营并不成功，后来从扑克开始切入娱乐业，乃至于1980年代进军电子游戏业，其间几多沉浮，多次上演东山再起的奇迹，到今天终于发展成为全球最大的电视游戏公司。

将任天堂发展壮大的就是山内房治郎的曾孙山内溥，山内溥是Wii、超级玛丽、马里奥们的制造者，也就是任天堂公司的前主席。

在2008年5月的《福布斯》“日本富豪排行榜”中，已退休6年的山内溥成为首富。2007年，榜首是孙正义，而此次，山内溥的身价比他高出了20多亿美元。这要归功于任天堂公司高达788亿美元(2008年6月26日)的市值――山内溥拥有其中10%。

另辟蹊径产品创新

在游戏机行业，近年来形成了三强鼎立的局面：任天堂、索尼、微软。任天堂的当家产品是家用主机Wii和掌机DS系列；索尼则是家用主机PS3和掌机PSP系列；微软则靠Xbox360系列独打天下。而与其主机配套的游戏软件也是三强收入的重要来源。

在2006年12月2日任天堂推出Wii之前，微软和索尼已先后推出新一代家用主机Xbox360和PS3。论产品的高技术含量，善于科技创新的微软和索尼更胜一筹，两者在游戏的高清度、3D特效等方面对玩家有着强烈的诱惑。Xbox360以游戏多见长，游戏画质1080P，音质模拟5.1声道，PS3注重的是高清视觉享受,可以享受蓝光DVD。

而Wii注重的是体感操作，主打运动休闲游戏。所谓体感操作，在于Wii识别动作仅仅是靠玩家对控制器方位的变化和角度轨迹来进行动作识别的，比如用Wii Sports打网球，你完全可以坐在沙发上左右抖手腕就可以做出接发球动作。

尽管Wii游戏的画面质量为480P，还停留在上一代产品水平，但更适合一家人玩。这与微软和索尼的市场目标有所不同。与索尼、微软相比,任天堂最重要的是创造出不论男女老少、老手还是新手都能享用的游戏环境。

在Wii上市后，休闲游戏、动感控制器成为该款游戏机销售增长的助力器。Wii实现了任天堂的一个理念：游戏人人都能玩。Wii向消费者提供了最大的乐趣和最高的价值,受到的不仅是核心玩家――而是全体家庭成员的欢迎。

在短短3年间，Wii横扫欧美亚。根据电玩杂志商《Enterbrain》和研究公司NPD在2009年6月的统计数据，任天堂Wii游戏机在日本销量是索尼PS3的3倍，在美国销量为PS3的2倍多。

任天堂来自苹果的威胁

过去几年中，游戏业界的型态悄然发生着重大的变化，手机作为一种游戏平台已经加入到与家用主机、掌机竞争的行列之中。苹果以iPhone与iPod Touch产品进攻游戏市场，低价的休闲小游戏吸引了不少玩家，对任天堂、索尼、微软这三大主机厂商的销售造成较大的冲击。

苹果推出的升级版iPod Touch，把该产品推升到和任天堂掌机DS、索尼掌机PSP同一个战场中。而苹果攻势所威胁的不只是掌上型机种，还可能侵略到Wii、PS3、Xbox 360等家用主机，因为全新的游戏经验将集中在手机领域。相对于主机厂商每款30美元以上的游戏软件，每款下载费用不到1美元的iPhone游戏在成本上有着独特的成本优势。

有分析师指出，在游戏市场上能够吸引玩家的已不再是硬件，而是软件。苹果的在线商店App Store上有超过2.1万款不同游戏，远比任天堂与索尼旗下游戏总和还多。另一个例证是，今年9月的东京电玩展展出的758款新游戏中，就有168款以手机为平台，数量比往年多了一倍。

而对游戏开发商而言，iPhone平台具有相当的吸引力，因为研发简单、费用便宜，又有庞大的获利潜力。这种转变对任天堂等3大主机厂自然不利,因为它们都需要丰富的游戏产品线，才能带动主机销量。若主机销量不佳，游戏开发商也将较不愿意为该主机开发游戏，进而形成恶性循环。

为了刺激主机销售,微软与索尼早已展开家用主机的降价竞争。而任天堂也终于在2009年9月24日加入战场，宣布调降北美与日本地区的Wii售价。

任天堂在2008年推出的DS系列新型掌机DSi，增加了通过Wi-Fi联机方式下载音乐、图片、影片与游戏的功能，使其与iPhone的功能接近。而在2009年10月发布的更新型掌机DSiLL,更是将屏幕尺寸增加了93%。此外,任天堂还考虑在下一代DS掌机中捆绑免费的3G互联网接入服务。岩田聪认为，3GDS能够提升市场竞争力，有力对抗苹果iPhone。

任天堂的机遇与挑战

面对新老对手的夹攻，消费者热度的减退，任天堂产品需求明显遇冷。同时，与日本其他依赖国际市场的公司一样，任天堂利润也受到日元坚挺的蚕食。

2009年10月29日，该公司在发表2009年上半财年财报的同时下调了全财年利润预期。这将是任天堂最近6年来首次出现全财年利润下降。而在2006～2008财年，任天堂曾连续3年刷新公司的纯利润记录。

在任天堂2015-2016年财报中，财报显示其整体利润下滑。今年早些时间任天堂公布了2015-2016年的财务报表，在这次的报表中任天堂公司纯利润是165亿日元。和去年相比，整体的财务状况下滑60%。在这一年任天堂营业额是为5,044亿日元。相比去年同期下跌8.2%，营业利益接近329亿日元，比去年同期上涨32.7%。

在下一财年，任天堂将于今年冬季在3DS平台发售《口袋妖怪：太阳/月亮》，这一经典系列也在2016年迎来了自己的20岁生日。此外，3DS平台还将迎来《星之卡比：机器人星球》、《银河战士：联合部队》以及第三方厂商制作的多款作品。任天堂将继续以女性和小孩为目标，拓展用户群体。在新的一年里，任天堂将继续扩充amiibo角色库，同时，制作团队将致力于为amiibo提供全新的玩法。任天堂公司也将继续加大对游戏DLC以及移动领域的投入。

现在任天堂还将会延续现在的经营方针，以扩大用户群为目标。然后利用旗下知名的IP，然后让一些比较经典的人物通关视频、主题公园还有手游等形式和玩家更加频繁的见面。