一文了解2019年中国避暑消费市场现状 避暑旅游广受青睐

高温惹火“夏日经济”

进入6月份以来，全球多地进入“炎”值爆表的高温模式。欧洲地区多个国家温度已破40℃，创下历史记录。热浪席卷下，清凉降暑商品大卖，“看天吃饭”的“夏日经济”随温崛起。

京东大数据研究院针对今年6月24日-7月28日期间京东商城的消费数据，发布了《高温天气夏日清凉作战大数据》。报告显示，统计期间高温清凉商品的整体销售量同比增幅达54%，其中7月第4周同比增幅高达71%。在热销品类上，高温清凉商品销量TOP 5品类为清凉坐垫、防晒衣、遮阳帽、泳衣、太阳镜，销量同比增长分别达到1230%、370%、322%、288%、256%。

按照性别分类，男性消费者更加心疼自己的“高烧”的电子装备，而女性消费者则更注重自身的防晒。高温清凉类商品中，男性消费占比TOP 5的是散热器、散热手机壳、空调、冰块模具、碳酸饮料，男性占比分别达89.29%、76.42%、62.39%、61.38%、60%；女性消费者占比TOP 5品类为泳衣、防晒霜、遮阳帽、防晒衣、清凉坐垫，女性占比分别达70.50%、69.65%、68.86%、67.42%、67.39%。

避暑旅游持续火爆 市场规模已达5000亿元

随着我国居民收入以及对生活品质的追求不断提升，越来越多的城乡居民和游客选择了多样的避暑旅游模式，中国避暑旅游市场需求热度高涨，避暑旅游综合效益明显提升。

根据中国旅游研究院的估计，2018年暑期旅游的10亿人次中，避暑游占一半左右，约5亿人次，按人均消费1000元计，我国避暑旅游市场已达到5000亿元市场规模。中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室发布了《2019年中国避暑旅游预测报告》显示，今年避暑旅游市场需求进一步增加，老年人和学生群体成为了避暑旅游的主力军；夏季消暑首选旅游或有较强意愿出游的比例达到84.5%，传统“火炉”城市计划暑期出游的受访者占比达到93.66%，较去年高出约10个百分点。

从避暑游出发城市来看，2019年人均花费前十名城市依次是：深圳、广州、上海、兰州、北京、南京、沈阳、杭州、济南、天津。深圳以人均2286元排名第一。主要由于选择了更远的目的地，或者更高等级的产品。比如，深圳人预订国内游产品，选择4、5钻产品的比例超过9成。

与2018年的避暑旅游人均消费靠前城市相比，兰州、济南和天津今年挤入TOP 10榜单；整体人均消费水平从3000-4000元区间下滑至2000-3000元区间，笔者分析，下滑的原因一方面是避暑旅游消费者中出现越来越多的老人和学生，为了契合他们的消费需求，企业设置了价格更为实惠的旅游产品；另一方面，暑期旅游市场竞争激烈，各个旅行社不得不打“价格战”来吸引消费者。

上海江苏高温补贴最多 海南省发放补贴时间最长 

国家规定，用人单位安排劳动者在高温天气下(日最高气温达到35℃以上)，露天工作以及不能采取有效措施将工作场所温度降低到33℃以下的，应当向劳动者支付高温补贴。高温补贴具体的发放标准和发放时长，各省的标准不一。全国其他省市的高温费大致分月补、日补两种发放标准。

从2019年全国各地的高温补贴发放标准的时长来看，海南发放时间最长，时长为4-10月，达到7个月时间；安徽、新疆、四川等地发放高温津贴则没有天数的限制，规定以当地气象台公布的气温为准，当地气温露天在35℃、室内不能降低至33℃以下时，就可发高温津贴。

从发放金额看，按月发放的地区中，上海和江苏无论室内外作业均为300元/月，补贴金额最高；浙江、江西在室外或高温下作业时补贴可达到300元/月，室内作业时金额为200元/月。按日发放的地区中，最高为陕西的室外作业高温补贴，达到25元/天；只有河北省采用按时发放补贴，额度在1.5-2元/小时。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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