锤子科技身陷经营困局，手机市场竞争加剧，国产手机厂商如何突围

锤子科技身陷经营困局

近日一篇《锤子生死劫》文章将锤子科技推上舆论的风口浪尖 ，文章内容提到锤子科技公司近百名员工疑遭遣散，公司资金紧张，账面资金仅剩5000万等负面内容，随后围绕锤子科技相关报道也接踵而至。为此锤子科技创始人罗永浩在个人微博回应称：“这是创业六年来见过最失实的报道，而且完全是彻头彻尾的耍流氓。你不用耍完了流氓又假惺惺地提什么尊重，我们会起诉的，你等着吧。”

先不论《锤子生死劫》文章所阐述内容是否真实可靠，近年来锤子科技在经营上遇到困境是不争的事实。

锤子科技自2012年成立以来，业绩一直处于亏损状态。根据苏宁易购披露的财报，其关联公司锤子科技2015年营收为11.87亿元，业绩亏损-2.47亿元，2016年锤子科技营收为8.09亿元，营收同比下降31.84%，亏损扩大为4.28亿元。据相关媒体报道，2017年上半年，锤子科技亏损为3亿元。

此外，除了2017年锤子推出坚果手机Pro系列手机较受市场欢迎，使得2017年锤子手机销量达到340万部外，手机出货量一直不理想，2018年一季度，锤子科技手机销量为57万台，排名第20位，销量相当于华为手机的1/64。

国内手机市场遭垄断，几家欢喜几家愁

其实不止锤子科技在手机行业遭遇困局，随着国内手机市场马太效应逐渐凸显，行业集中度逐渐提高，以华为、小米、OPPO、苹果、vivo为收前五大手机厂商所占市场份额快速提升，二三线手机厂商生存空间越来越小。

曾今耳熟能详手机牌子例如金立、魅族、中兴、乐视、LG、联想、酷派等可以说也是十分难熬。金立手机陷入财务困境，出售印度手机业务，昔日手机行业巨头中兴和酷派，由于过度依赖运营商，在互联网商业崛起过程中战略布局不当、逐渐被市场所淘汰，LG退出中国市场，魅族大面积裁员，除前五大品牌在手机市场风生水起，其余国内手机厂商的日子举步维艰。

2017年，国内手机市场除了小米、华为、OPPO、vivo销量录得增长外，其他手机厂商表现惨淡，三星、中兴手机销量同比下跌超过40%。

国产手机厂商如何突围

2016年以来，中国地区手机出货量整体呈现下滑趋势，2018年1-10月份，中国手机累计出货量为3.43亿部，同比下降15.31%。销量下滑使国内手机产能出现过剩，行业竞争加剧，企业加速淘汰。目前中国前五大手机品牌商已经瓜分86%左右手机市场份额，国产手机如何打破华为、小米等厂商制造的垄断格局，传音手机无疑交了一份令人满意的答案。

2018年第一季度，一家名不见经传的手机厂商手机出货量超越了小米、OPPO，仅次于华为，这家手机品牌为传音。传音的主要市场在非洲，在这里，传音有着“非洲之王”的称号。面对竞争激励的国内手机市场，传音选择了极少被人关注的非洲市场，事实证明传音的选择是正确的。

其实早些年中兴在开拓印度手机市场的时候也取得巨大成功，2007年中兴CDMA手机销量超过LG、三星、摩托罗拉，稳坐印度手机市场第一宝座。然而由于国内手机市场巨大亏损被迫出售印度手机业务。随着国家“一带一路”政策展开，国内手机业务海外拓展成为必然趋势。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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