十张图了解2018上半年电视剧市场：整体表现不佳、缺乏现象级作品

2018年已经过半，上半年的电视剧市场表现不佳，全网剧收视率较为平均，缺乏现象级作品。而且都市情感仍占主流，现代题材关注度提升，但内容质量一般，古装大剧缺席。此外，上半年影视监管政策继续趋严，监管层进一步规范网络视听节目，对电视剧市场带来一定负面影响。

整体表现

先来看产能情况，上半年，电视剧制作备案公示数量及集数均较去年同期有大幅增长。数据显示，2018年上半年，电视剧制作备案公示数量605部，同比增长13.08%；电视剧制作备案公示集数24058集，同比增长13.28%。

虽然电视剧产能扩张，供给增多，但生产完成并获准发行的数量却在下滑。2018年一季度，全国共计生产完成并获准发行国产电视剧共54部，较去年同期减少2部，同比下滑3.57%；电视剧发行集数2230集，同比微增0.41%。这主要是制作备案与发行之间尚有一段时间，预计下半年发行数量会有所上升。

再来看收视率表现，上半年，头部电视剧收视率较为平均，较去年同期下滑明显。其中，《风筝》平均收视率1.62%，成为2018年上半年电视剧收视冠军，但跟2017年同期相比，该剧收视率仅能排到第3名。2018年上半年收视率分布较为均衡，收视排名前10作品的收视率较去年同期出现下滑，其中收视率前4名的作品下滑幅度较大。

最后来看作品题材情况，2018年上半年，收视率排名前20的作品中有12部为都市情感题材，占比达到60%，较2017年同期增加1部，都市情感仍是头部剧的主流题材；而古装剧没有一部进入前20，这也是收视率平淡的原因之一。

电视台表现

在全国省级卫视中，湖南卫视、东方卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视收视率领先，处于省级卫视的第一梯队。湖南卫视优势依旧明显，所播剧目中3部收视率破1%，令其上半年全天收视率达到0.24%，位列首位；东方卫视所播剧目中同样有4部收视率破1%，依靠优质大剧《风筝》、《恋爱先生》实现逆袭，其中《风筝》拿下2018年上半年电视剧收视冠军；江苏卫视和北京卫视各有2部作品跻身收视1%+的行列，上半年全天收视率分别为0.19%、0.21%。

不过，整体来看，2018上半年省级卫视收视率均不及去年同期，尤其是排名前三位的卫视收视率出现大幅下跌，湖南卫视更是大跌0.11%；仅北京卫视、湖南卫视收视率出现上涨，尤其是黑龙江卫视收视率排名变化显著，较2017年提升了6个名次。

对于传统电视台而言，收视率下滑还只是其中困境之一，有效播放量也出现下降。数据显示，2017年一季度以来，新上线电视剧集的有效播放量已连续4个季度下滑。到2018年一季度，新上线电视剧集的有效播放量已跌至1777万/集，环比下滑7.40%。

与此同时，先台后网的电视剧直线下滑，更令传统电视台的竞争优势不断削弱。数据显示，先台后网的电视剧部数由2017上半年的85部下降至2018上半年的83部。

网络剧表现

2018年上半年，网络剧上新数量、TOP10网播量提升明显，播放量排名前十的作品流量较为平均，整体质量上行。具体数据显示，上半年共上新网络剧162部，同比提升28%，环比提升41%。其中，2018年二季度网络剧上新数量创2017年以来新高，达到87部，环比增长16%。

播放量方面，2018上半年TOP10网剧播放量为374亿次，同比提升88%，远高于2017上半年，且由于平均质量的提升，各部网剧的播放量较为平均。

其中，《烈火如歌》上半年播放量最高，达到79.5亿次；《独孤天下》排在第二，播放量60.2亿，与《烈火如歌》仅相差19.3亿次；《飞虎之潜行极战》、《萌妻食神》播放量也超过30亿次，分别达到41.5亿次、33.3亿次。

相比去年同期，2018年上半年网络剧题材也更具多样化、更加丰富，网播量TOP10中，新增古装历史正剧、古装爱情剧等。在主演方面，2017上半年，网络剧的主演多为名不见经传的年轻小演员，到了2018上半年，像周渝民、迪丽热巴、黄宗泽、马天宇、宋茜等自带流量的演员也加入到了网络剧。

与此同时，在投资制作方方面，2017上半年，网播量TOP10的网络剧多有视频平台参与，到了2018上半年，网播量TOP10的网络剧多为专业的影视公司制作好后，再出售给视频平台。

网络剧表现亮眼，主要原因在于省级卫视留给首播电视剧的时间有限，且对题材、集数等的限制较多，视频网站成为承载电视剧的主要力量，很多无法在省级卫视播出的电视剧纷纷寻求在视频网站播放，且能获得不错的热度，这也一定程度上提高了网络剧的质量。

而且，视频网站已成为网络剧制作的重要力量。2018年上半年，三大视频网站上半年自制剧共计达134部。其中，爱奇艺自制剧数量最多，达到74部；腾讯视频、优酷自制剧数量分别达到36部、24部。

不过，爱奇艺自制剧的网播量弱于腾讯和优酷，单部自制剧的吸睛力较弱。上半年，腾讯视频自制剧播放量达到352亿，远高于爱奇艺；优酷自制剧播放量也达到285亿，同样高于爱奇艺。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国电视台运营情况与发展战略规划分析报告》。

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