进口奶粉问题频出 国产奶粉重获信赖

 进口奶粉问题频出

自数年前我国奶粉市场“大地震”后，国外进口奶粉纷纷涌入中国市场抢占市场。2013-2017年，进口配方奶粉数量一直保持着告诉增长。2017年全年我国进口婴幼儿配方奶粉29.6万吨，同比增长33.7%，均价为13449美元/吨，同比-1.1%，从单月来看，除1月份外，每个月都保持较高速增长；从来源国看，主要来自荷兰占29.6%、新西兰占16%、法国占14.5%、爱尔兰占12.7%、德国占9.3%，新西兰和法国增速分别达到98%和185%。

图表1：2013-2017年进口婴幼儿配方奶粉数量（单位：万吨，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表2：2017年进口奶粉来源国结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

虽然进口奶粉数量逐年增长，但进口奶粉却问题频出。2017年7月，国家质检总局发布了2017年6月未予以准入的食品化妆品信息，共通报质量安全项目不合格的食品620批、化妆品153批。其中雀巢公司及旗下品牌克宁7批次共10.82吨来自台湾地区的进口奶粉因“超范围使用营养强化剂维生素B1、B2、B6、B12等”被拒绝入境。

2017年12月，法国卫生部发布公告，因疑似沙门氏菌感染，有关部门紧急召回由法国乳品巨头兰特黎斯(LACTALIS)集团生产的12批婴儿配方乳粉（1段），召回范围包括法国、英国、中国、巴基斯坦、苏丹等国家和地区。进口奶粉再一次站上风口浪尖。

政府加强奶粉监管

自2008年起国内乳业“大地震”后，消费者形成了只选择国外奶粉的误区。欧洲及其他地区洋奶粉陆续进入中国市场，对于国产奶粉形成了市场冲击，不少质量参差不齐的洋奶粉也趁机进入中国，问题频出。近年来，国家也相继出台了一些相关政策和行业标准以促进行业健康发展。

图表3：2017年我国婴幼儿食品政策汇总

资料来源：前瞻产业研究院整理

此外，2018年1月1日起，号称"史上最严奶粉监管"政策已经开始实施。政策规定，每个企业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方。按照这一规定，届时凡配方未注册的洋奶粉一律不许进入中国市场。贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场，品牌数量将从2000个配方缩减到几百个。由于《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定非常严格，许多小品牌企业面临着淘汰。

截至2017年12月，在759个获批注册的配方中，国内产品配方占总数的80%，国外产品配方占20%。获得产品配方注册的企业中有50%的企业已注册满3个系列9个产品配方。伊利、蒙牛、飞鹤、贝因美（002570）、君乐宝、合生元等多家国产奶粉均已顺利获批。

图表4：2017年国内与国外获批配方奶粉比重（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

国产奶粉重获信赖

随着近年来婴幼儿奶粉的整改，我国乳制品行业已发生了巨大变化，技术装备水平、检验技术与能力、自有奶源基地建设、企业管理水平、职工队伍建设都有了明显提升和改善。国家食品质量安全监管部门强化了对乳制品，尤其是婴幼儿乳粉的监督检查，产品质量稳定向好，消费者信心得到了恢复。目前，国产婴幼儿乳粉占据着市场的主导地位，主流品牌产品成为消费者首选对象。

数据显示，2016年底，全国有规模以上乳粉生产企业172家，乳粉产量约141.5万吨，同比下降14.86%，其中婴幼儿乳粉产量约为70万吨，约占市场销售额的65%左右，2016年婴幼儿乳粉进口量为22.13万吨，同比增长25.74%，相当于国内产量的33%。2017年，我国奶粉产量约为147万吨，同比增长3.89%。

图表5：2013-2017年国产奶粉产量与进口奶粉比重（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着国家对奶粉行业的规范化治理，以及国内许多领军乳制品企业的发展，民族品牌奶粉的市场占有率呈现上升趋势，扭转了三聚氰胺事件以来的不利影响。其中诸多民族品牌已经逐步进入高端甚至超高端细分市场。而政策对境外奶粉进口的限制，又在一定程度上利好于国内企业。可以预见，国内部分知名品牌凭借其研发能力与资源优势将进一步占有新增市场。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国奶粉行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。