小米5小米note曝光售价3499元 三星直呼狼来了

 2015年1月15日，小米新旗舰发布会召开。据小米新旗舰发布会只有一天时间，小米官网开始放出一张新的内涵图暗示明日登场的除了小米5外，还有一台小米note，售价方面，据传小米5为2299元，小米NOTE为3499元。

假如1月15日，小米NOTE真的发布，其超过三千元的定价，预示着小米开始向手机高端市场进军。小米如果进军高端市场，前景如何呢？我们先看一下小米目前的表现。

小米占据3.90%的全球手机市场份额。

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示，截止目前最新统计数据，2014年第三季度全球手机出货量为4.595亿部，同比增长7.56%。排名第一的依旧是三星，但三星第三季度全球手机出货量大幅下跌了15.32%，仅占据22.10%的市场份额，三星市场份额下降主要是因为中国厂商的竞争更加激烈。2014年第三季度小米第一次成为全球五大手机厂商，出货量高达1800万部，占全球手机市场份额的3.90%。

图表1：2013-2014年第三季度各厂商全球终端用户手机销量及市场份额（单位：百万部，%）

资料来源：前瞻产业研究院

小米平均价格不足两千，主要定位中低端市场。 

从下图可以看出，小米手机平均价格为1792，定位于中低端市场。传言小米此次推出的小米5 note售价3499元，这个价格与三星的平均价格较为接近，小米开始瞄准三星手机中高端这一块市场蛋糕。

图表2：2013年中国主流手机品牌产品平均价格对比（单位：元）

资料来源：前瞻产业研究院

小米欲进军高端市场是真的吗？

笔者认为传言有可能是真的，因为小米已经积累了足够的用户，另外小米公司也不缺钱（已传腾讯巨资入股），而目前全球手机的低端市场，小米手机的市场份额已经足够高，上升的空间不大，而高端市场几乎全部是苹果和三星的领地，一家不缺钱的公司，想要进一步的发展，自然会去争夺手机高端市场这块蛋糕，高端市场而且还是手机生产商中利润最大的一块蛋糕。我们可以对比一下小米和苹果的利润。

2014年财年第四财季财报显示，苹果iphone收入236.78亿美元，iphone净利润超过40亿美元，iPhone销量达到3927.2万部。

小米公司2014年含税收入为743亿元，销售6112万台手机，净利润不超过10亿元（参照小米2013年净利润3.47亿元，营业收入265.83亿元）。

虽然小米手机的销量距离苹果只有一步之遥，但是其净利润差距在几十倍以上，可谓苹果卖一部iphone，小米得卖几十部小米才能赚来。

如此大得落差，雷军怎能不失落，不眼红呢？所以小米想进军高端市场完全在情理之中。

小米能进军高端市场吗？

手机高端市场是块很大的蛋糕，小米能吃进去吗？ 笔者认为小米在进军高端市场之前应该考虑好以下几个方面，以免步HTC后尘。

一软件方面，小米是否具备支持其高端品牌的溢价，若快速从低端调到高端，用力过猛，一旦市场不认可，则自身地位则会岌岌可危。像中兴就是如此，过早定位于高端，走精品高利润路线，结果市场并不买账，毕竟不是所有的手机都叫苹果，这种结果就是中兴出货量大幅下降，现有手机地位都不保。

二是硬件方面，三星有从手机芯片、传感器、CPU、面板、存储器等硬件方面的的技术核心优势，苹果也有独特的iOS 生态系统，而小米目前并不具备。

这些问题都是小米在进军高端市场之前急需解决的问题。

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