优酷土豆成立影业公司 网络视频行业O2O模式成趋势

8月27日继爱奇艺与华策影视联合宣布共同出资成立华策爱奇艺影视公司之后，优酷土豆集团8月28日也正式宣布，成立电影公司，定名为"合一影业"。尽管有的叫影视公司有的叫影业公司，但这些新公司均不约而同地将目标锁定在了大银幕。网络视频公司的竞争也纷纷延伸到线下。

图表1：国内视频行业成立影业公司重点事件概览

资料来源：前瞻产业研究院整理

何以视频行业宁愿"烧钱"也要向上游产业发力？最根本的原因有两点：第一，互联网思维对视频行业的颠覆，O2O模式是大势所趋；第二，基于广大的网络视频用户的体验升级。根据前瞻产业研究院《2014-2018年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，截至2013年12月，中国网络视频用户规模达4.28亿，较上年底增加5637万人，增长率为15.2%；网络视频使用率为69.3%，与上年底相比增长3.4个百分点。庞大的用户群滋生出不同的需求，利用大数据将用户体验和影视制作结合，一来可以降低视频网站购买影视版权的费用，二来视频网站产生的数据可以对影视制作的内容、演员等设计提供帮助，最终实现"视频用户看得开心、视频网站赚得开心"的双赢局面。

图表2：2012-2013年网络视频用户数及使用率（单位：万人，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

未来网络视频用户数将继续呈现快速增长趋势，主要得益于以下几方面的改善：①网络建设和视频设备为网络视频提供了更好的使用条件；②网络视频内容更为丰富，吸引更多网民在线收看视频；③网络视频与传统电视媒体的深入合作，带动了网络视频的播放。网络视频用户数的增长导致了用户在线上和线下需求的区分越来越不明显，线上和线下需求的融合是未来趋势。随着乐视、优酷土豆、爱奇艺等视频企业纷纷加入到上游影视制作，可以预见未来网络视频行业的竞争将更加激烈，产业价值链将得到延伸。