农村电商发展潜力巨大 预计2018年市场规模将达到12616亿元

农村电商发展迅速，市场需求不断增长

近年来我国农村居民人均可支配收入和实际消费支出相对城镇居民而言增速更高，农村消费升级逐渐加速。同时，农村地区网民的数量逐年增长，占全国网民总人数的比例从2011年的26.5%升至2015 年的28.4%，网民人数的增加为农村网购市场打开了更大的成长空间。

近年来农村网民人数逐年上升

数据来源：公开资料整理

我国网络零售额

2016 年我国网络零售额为51556 亿元，同比增长26.2%，增速历年持续下滑;2017 上半年 网上零售额31073亿元，同比增长33.4%，增速较2016年有所回升，与社零总额之比由2016 年的15.5%提升至18%。

2007-2017H1网络零售额增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

农村实物类产品网络零售额

2017年全国农村实物类产品网络零售额7826.6亿元人民币，同比增长35.1%，占全国实物商品网上零售额的比重为14.28%。我们测算2018-2020年农村电商件复合增速将达到46%。

2013-2017年农村实物类产品网络零售额情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

农村电商潜力巨大，增速大幅高于电商平均水平

近几年，农村电子商务突飞猛进地发展，在引领城乡消费内需，重塑产业结构，促进城乡协调发展方面起到了重要作用。越来越多的有识之士逐渐认识到农村电商未来发展的机遇，各大企业纷纷布局农村电商，阿里巴巴、京东、苏宁等都把农村作为未来发展战略之一。

据前瞻产业研究院发布的《农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》数据显示，2015年，我国农村电商市场规模达3530亿元，同比增长94.3%，占网购市场规模的9.3%;2016年我国农村电商市场规模达到6608亿元。预计2018年我国农村电商市场规模将达到12616亿元，同比增长36%，占网购市场规模的19.4%;2020年我国农村电商市场规模将达到16919亿元。

2012-2019年我国农村电商市场规模及增长率情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

根据流通商品的性质，农村电商分为农村消费品电商、农资电商和农产品电商，2015 年我国农村消费品规模达 4.2万亿，农产品市场容量超过5万亿，农资市场容 量接近2 万亿，电商在超过10万亿的农村市场上有望继续保持高增长态势。国务 院发布的《十三五规划》中提出“快递下乡”战略，快递企业向下向西发展。在农村电商和政策助力下，农村快递量将迎来较快增长。

乡镇快递覆盖率提高

数据来源：前瞻产业研究院整理

各类企业纷纷布局

2016年，各类企业加速进入农村电子商务领域。阿里巴巴、京东、苏宁等行业巨头加快布局“农村电商”。阿里巴巴“千县万村计划”已覆盖约500个县2.2万个存，合伙人超过2万人。菜鸟物流由县到村当日送达服务范围已覆盖40%的县，次日送达服务已覆盖99%的县。京东在1700多个县建立了县级服务中心和京东帮扶店，培育了30万名乡村推广员，覆盖44万个行政村。苏宁在1000多个县建立了1770家直营店和超过一万家授权服务点。