小家电行业发展前景分析 2018年电饭煲市场零售规模将达157.3亿元

 行业禀赋：高增速+渗透率空间大

小家电行业2017年依旧保持高增长，例如洗碗机 2017 年前 8 个月增速达 134.7%，2017 上半年空气净化器增速达 47.3%等等，远高于传统家电增速。预计 2018 年由于经济大环境和消费升级的持续性，小家电行业有望继续保持高增长。

从渗透率来看，我国小家电还有巨大空间

根据前瞻产业研究院发布的《小家电行业产销需求与投资预测分析报告》数据统计，2016年我国每百户洗碗机拥有量仅为0.5台，而同期日本为 23.2台，法国高达59.3台;我国吸尘器拥有量11.3台，而韩国 81.3台，德国97.8台，英国98.7台;我国微波炉为33.7台、烘干机仅为0.5台，和国外相比同样差距非常大。种种数据说明未来很长一段时间内我国小家电行业都具有充足发展空间。

2017年小家电子品类保持高增速

数据来源：公开资料整理

电饭煲方面

根据前瞻产业研究院预测，2018年电饭煲市场零售额规模将达到157.3亿元，同比增长3.3%。虽然电饭煲市场将进入缓慢微增长时期，但IH电饭煲在线上和线下市场的普及率将会进一步提升，尤其是线上市场，2017年1月-11月IH电饭煲累计零售额占比20.2%，可见，其在2018年有可观的增长空间。

而线下市场则更侧重推中高端电饭煲，2017年1-11月IH电饭煲累计零售额占比达到51.8%，未来1500元以上的高端电饭煲将推动线下市场向着精品化方向发展。

我国电饭煲均价持续上升

数据来源：公开资料整理

根据前瞻产业研究院预测，2018年养生壶市场零售额规模将达到17.6亿元，同比增长42%。养生壶市场规模虽小，但在2017年快速增长，挤压了一部分电水壶的市场份额，且单品集中度高，以北鼎等包装精美的高端小家电品牌为典型代表，迎合了消费者对于生养，健康的需求。小家电最适合线上销售，电商占比接近 40%

小家电最适合线上销售，电商占比接近 40%

小家电有体积小、单价低、无需安装的特性，相对大家电更加适合线上销售， 近几年电商销售占比持续提升。数据统计，从 2010 年到 2016 年，小家电线上占比从 3%提升到了 38%，而传 统渠道如商超、百货公司等销售占比逐渐下降。此外，还涌现出一批专门做线上渠道的互联网小家电公司，如小狗、小熊、 SKG 等。

我国小家电品类总规模及线上规模

数据来源：公开资料整理

2018年小家电市场机会点

市场保有量较低，未来市场普及空间较大

与发达国家相比，我国小家电各产品普及率相对不足。我国消费主力正逐渐转向80、90后，这群消费群体呈现年轻化、品牌化、品质化的特点，且购买力较强;与此同时，小家电产品持续进行结构升级，品质产品愈来愈多，因此未来小家电市场空间较大。

2012-2020年我国小家电市场规模及趋势预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

产品升级、品类扩张和外延式发展成为最新的小家电行业发展趋势

伴随着80、90 后年轻消费者的崛起，新生代用户成为市场增长主力军，其追求时尚科技、重视潮流个性化的消费特点将推动小家电市场高端、智能化发展。此外，由于技术、品牌、渠道等壁垒的存在，外延并购成为切入小家电行业以及扩张产品品类的重要方式。