网络购物市场日益成熟 2018年交易规模将超7万亿
近几年，我国互联网产业呈现蓬勃发展态势，网民数量不断增长，互联网与经济社会深度融合的基础更加坚实。前瞻数据库统计显示，截至2017年上半年，我国网民数量规模已达7.51亿人，半年度增幅2.72%，互联网普及率(互联网用户数除以总人口数)达到54.3%，较2016年底提升1.1个百分点，庞大的用户基础为网络购物等网络消费的高速增长提供了强劲动力。
中国网民规模和互联网普及率
资料来源：前瞻数据库整理
与此同时，电商行业经过约20年的发展，网络购物市场日益成熟，目前已进入全面纵深发展阶段，随着多项电子商务支持政策的出台、物流以及在线支付等配套产业的发展、电商网站与应用的快速普及，规模持续提升，运营也日趋规范。
据前瞻产业研究发布的《网络购物行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，截至2016年底，我国网络购物市场的年交易规模达到3.6万亿元，同比增长19.2%，在社会消费品零售总额中的渗透率达到14.3%，同比提升1.7个百分点，预计该渗透率到2018年将达到17.5%，对应网络购物市场交易规模将超7万亿。
中国网络购物市场交易规模预测
资料来源：前瞻数据库整理
同时，随着移动互联网的迅速普及及移动支付手段的逐步完善，电商模式能够为用户提供不受时间和空间限制的便捷消费体验，对社会生活服务各领域的渗透进一步加强，与日常消费的结合更加紧密。
从用户数来看，截至2017年上半年，我国移动端网络购物用户规模已达到4.80亿，半年度增幅9.0%，移动端网络购物的使用比例(占手机网民比例)由2016年的63.4%迅速提升至66.4%。
移动电商基于存量用户的运营拉动内容电商竞争升级，无论针对时间还是场景的争夺，对于零售平台而言，不可避免会关注到变现及转化，回归到基于商品品质、购买体验的综合考量。
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