线上线下融合不断深化 在线旅游交易规模持续增长
在线旅游依托互联网，以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等在线旅游平台的新产业正处于快速上升期。
据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年中国在线旅游市场交易规模达6026亿元，同比增长34%，预计2019年中国在线旅游市场交易规模将超万亿。线上+线下融合不断深化，在线旅游在市场中地位将进一步得到强化，其市场营收规模将持续增长。
中国在线旅游市场交易规模及增速预测
资料来源：前瞻数据库整理
从交易额格局来看，2016年机票市场份额仍为最大，但占比有所下滑，降至57%;住宿市场的增速相对稳定，占在线旅游市场总体份额的20%;而在线度假市场份额进一步提升，占比超18%。艾瑞分析认为，未来在线度假市场仍将保持高速增长，其市场份额在明年将突破20%。
2016中国在线旅游市场交易结构
资料来源：前瞻数据库整理
从行业集中度来看，以用户月有效使用时间占比为指标，可以发现，在线旅游行业企业呈现倒金字塔结构，头部企业占据用户使用时长76%，中等企业占据16%，小企业占比不足8%。前瞻产业研究院分析认为，未来，在线旅游市场行业集中度将进一步提升，对用户使用频次和使用时间的争夺将成为企业间竞争的核心要素之一。
未来在线旅游行业的投资并购活动将持续进行，其中，服务于头部企业整合旅游产业链上下游和出海发展战略的并购活动将成为主流，与此同时，除传统C端产品外，B端产品和企业将成为市场关注热点，而腰部企业的生存空间将进一步被挤压，长尾市场仍将有新玩家不断入场，但行业整体结构和格局已经趋于稳定。
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