玩具出口金额快速增长 品牌认知度仍有待提高
据前瞻数据库数据显示，2017年6月我国玩具出口金额为23.01亿美元，当月同比大增77.26%；上半年累计出口金额达100.76亿美元，与去年上半年相比增长了54.04%。
以下为2016年7月—2017年6月玩具出口金额统计：
| 玩具出口金额(亿美元) | ||||
| 时间 | 当月值 | 当月同比(%) | 累计值 | 累计同比(%) |
| 2017年06月 | 23.01 | 77.26 | 100.76 | 54.04 |
| 2017年05月 | 20.19 | 72.05 | 75.76 | 44.41 |
| 2017年04月 | 16.88 | 48.07 | 55.59 | 36.35 |
| 2017年03月 | 14.24 | 47.92 | 38.71 | 31.80 |
| 2017年02月 | 7.09 | -4.14 | 24.56 | 24.45 |
| 2017年01月 | 17.48 | 41.56 | 17.48 | 41.56 |
| 2016年12月 | 21.03 | 65.26 | 183.86 | 17.38 |
| 2016年11月 | 17.63 | 46.65 | 163.24 | 13.42 |
| 2016年10月 | 20.81 | 22.99 | 146.35 | 10.95 |
| 2016年09月 | 24.74 | 24.68 | 126.41 | 9.93 |
| 2016年08月 | 19.91 | 3.34 | 101.68 | 6.87 |
| 2016年07月 | 16.39 | 3.82 | 81.79 | 7.76 |
作为全球玩具第一生产大国，从2011年－2015年，中国制造的玩具占据了全球玩具总消费的73%，近两年国产玩具通过与海外零售巨头合作扩大销售网络、海外并购等国际化拓展，不断提升产品创新能力，在国外市场也开始崭露头角，但我国玩具品牌知名度和认同度上仍与国际品牌存在差距。
虽然我国是玩具生产大国，但主要以贴牌生产、代工、出口、仿制方式进行运营，生产规模偏小，品牌影响较弱，价格竞争激烈，缺乏自主创新，产品同质化严重，出口主要停留在中低档产品水准。
近几年，受人工成本和原材料价格上涨因素影响，国内玩具产业的利润水平呈下降趋势。而欧盟、美国等我国玩具出口的主要市场对玩具产品的质量安全关注度极高，对玩具产品的安全标准和社会责任规范日趋严苛，各项技术性贸易措施增加了我国相关出口企业的检测成本和风险，使企业面临严峻挑战。
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