在线机票市场规模增速放缓 携程卯足马力扩增
目前我国在线旅游行业年产值高速增长,作为在线旅游营收最高的版块之一,机票预订市场发展已较为成熟,由于机票是同质化较高的旅游产品,同时,航空公司在线售票体系已比较完善,近年来不断加强直销力度,机票代理佣金率下降较快,未来机票预订市场规模增长有限,据前瞻数据库数据显示,2016年我国在线机票市场规模为3180亿元,同比增长26.2%,增速自2014年开始逐渐下滑。
以下为2012年—2016年我国在线机票市场规模走势:
在线机票市场规模(亿元) | ||
日期 | 当年值 | 同比增长率(%) |
2016年 | 3,180.00 | 26.20 |
2015年 | 2,520.00 | 30.50 |
2014年 | 1,930.70 | 41.10 |
2013年 | 1,368.00 | 31.30 |
2012年 | 1,042.00 | —— |
2015年5月国资委提出“提直降代”的目标:要求3年内,中国三大航空公司(国航、东航和南航)的直销机票比例要提升至50%,同时机票代理费要在2014年的基础上下降50%。政策出台不久,三大航空公司便相继将机票的佣金率下调至 “0”,一方面顺应完成国资委的任务,提高企业的利润,另一方面旨在掌握在线机票行业的主导权。
从行业现状来看,航空公司目前的直销比例均不足20%,而携程和去哪儿合并后其渠道掌控力进一步增强,作为中国OTA巨头,携程的OTA机票市场份额是主要OTA当中最高的。最近,携程以17亿美元的价格收购了领先的元搜索网站Skyscanner,以进一步扩大其机票市场份额,携程在全球机票预订市场的份额可能也会因此大幅增加。
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