【行业深度】2024年中国面膜行业竞争格局及市场份额分析 市场集中度较低

行业主要上市公司:上海家化(600315);珀莱雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);贝泰妮(300957);华熙生物(688363)等

本文核心数据:面膜行业企业竞争派系,面膜行业企业布局

1、中国面膜企业竞争派系

我国面膜市场主要有四大类参与者,分别是:国产专业面膜品牌、国产综合化妆品面膜品牌、日韩及台湾地区面膜品牌和国际面膜品牌。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌,价格定位较低,目前该类面膜品牌构成国内市场主力军;国内综合化妆品企业进入面膜市场,凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障,其面膜产品发展迅速,在大众市场与国产专业面膜品牌形成分庭抗礼之势;日韩与中国消费者肤质相近,其产品凭借出色的研发及功效受到中国消费者的普遍青睐;国际品牌面膜普遍定位高端,价格远超其他面膜市场参与者的价格区间。

图表1:中国面膜行业竞争派系概览

2、中国面膜行业市场排名

根据中国品牌网(CNPP)最新发布的《2024年面膜十大品牌》排行榜,巴黎欧莱雅以其卓越的品质和广泛的市场认可度,荣获了排行榜的首位。紧随其后的是珀莱雅,作为国产品牌,它以高性价比和良好的消费者口碑,成功占据了排行榜的第二名。值得注意的是,在这份榜单中,共有6个本土品牌成功跻身前十,这不仅证明了国内面膜市场的巨大潜力,也显示了本土品牌在创新、品质以及满足消费者需求方面的不懈努力和显著进步。

图表2:2024年面膜品类品牌排名TOP10

注:榜单更新时间截至2024.07.21

3、中国面膜行业区域竞争格局

在地域发展方面,从代表性企业分布情况来看,上海、广东地区的产业布局较为完善,拥有较多上中游环节的代表性企业;其次,浙江、北京等地也有较多代表性企业分布。

图表3:中国面膜行业代表性企业区域热力分布图

4、中国面膜行业集中度

数据显示,面膜GMV TOP15品牌的市占率仅为28.4%,排名第一的欧莱雅的面膜市占率也不到5%,只有4.7%。整体上看,我国面膜市场集中度小,中小面膜品牌正在崛起,市场份额较为分散,行业市场集中度有较大的提升空间。

图表4:2024年中国面膜行业市场集中度(按GMV)(单位:%)

注:数据统计时间周期为2023.2.1-2024.1.31;GMV表示各平台的商品成交总额

5、中国面膜企业布局及竞争力评价

中国面膜行业近年来快速发展,国产面膜品牌凭借高性价比、创新营销策略成功占据了市场份额。目前面膜行业的竞争格局较为分散,市场集中度较低,国产专业面膜品牌、国产综合化妆品品牌、国际品牌及日韩面膜等四大派系在市场上展开激烈竞争。随着电商平台和社交媒体的普及,线上渠道成为面膜销售的重要平台,国产面膜品牌逐渐崛起,国产面膜在国际市场上的竞争力也逐渐增强。

图表5:2023年中国面膜企业业务布局及竞争力评价-1

图表6:2023年中国面膜企业业务布局及竞争力评价-2

6、中国面膜行业竞争状态总结

从供应商角度来看,面膜行业供应商主要为原材料企业和包装企业,面膜原材料行业生产能力高度集中,技术垄断较高,面膜行业对其议价处于弱势地位;面膜包装行业企业数量多、规模小,行业竞争较为激烈,面膜行业对其议价能力较强。从消费者议价能力来看,面膜作为快消品比较依赖渠道流通,生产商较大程度上反受渠道商的牵制,故面膜企业对下游议价能力较弱。从新进入者威胁来看,面膜市场尚少出现标杆性的品牌领导者,中低端市场仍然有巨大的市场空间,并且面膜产品的品牌忠诚度较低,新进入者发展空间较大,行业潜在进入者威胁较高。从替代品威胁来看,新护肤材料的投入使用及其他护肤品的升级会对面膜产品构成威胁,另外美容保健品市场也会对面膜市场造成一定冲击。从现有企业竞争来看,目前我国面膜品牌在空间上高度分散,行业集中度较低,行业竞争较为激烈。

图表7:中国面膜行业竞争状态总结

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国面膜行业发展状况调研与市场需求预测分析报告》。

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