2024年中国文具行业发展现状分析 2023年中国文具行业规上企业营业收入约为1088亿元

行业主要上市公司：晨光文具(603899);齐心集团(002301);新华传媒(600825);广博股份(002103);创源股份(300703);天星股份(838984)等。

本文核心数据：中国文具行业规模以上企业数;中国文具行业规模以上营业收入

中国文具行业发展特点

我国文具行业发展主要呈现以下特点：1)文具企业数量众多，市场集中度较低;2)技术创新、营销渠道和品牌价值成为企业核心竞争要素;3)一站式供应成为文具市场营销的重要模式;4)关键技术、核心部件将逐步实现国产化。

2023年中国文具行业规模以上企业数量约为760家

根据中国工业统计年鉴公布的数据，2019-2021年中国规模以上文具行业企业数量呈现上涨趋势，2021年中国规模以上文具行业企业数量有680余家，根据该增长趋势，初步测算2023年约有760家企业。

注：1)规模以上企业是指营业收入在2000万元以上的企业;2)截至2024年3月，最新《中国工业统计年鉴》数据更新至2021年，官方暂未发布2022-2023年数据，2022-2023年数据为前瞻结合行业发展形势初步测算所得，届时以官方公布为准。

2023年中国文具行业规上企业营业收入约为1088亿元

根据《中国工业统计年鉴》公布的数据，2019-2021年中国文具行业规上企业营业收入呈现上涨趋势，2021年中国文具行业规上企业营业收入为995亿元，同比增长14.3%。，前瞻根据过去多年文具行业规上企业营业收入增长情况以及2022-2023年企业经营文具业务情况综合测算，2023年中国文具行业规上企业营业收入约为1088亿元。

文具行业下游销售渠道主要分为经销商、KA(文具超市)和直销三种

销售渠道主要分为经销商、KA(文具超市)和直销三种。文具的小商品特性决定了它的销售地点十分分散，自建营销网络的成本较高，因此传统文具销售以经销商为主，学校商圈是各种经销终端聚集的区域。

KA 销售是指文具制造企业直接将文具销售给大润发、沃尔玛、家乐福等全国性的连锁销售商，通过这些销售商广泛的销售网络、较强的销售能力和跨区域销售的特点，实现销量的上升。

直销模式主要是通过电子商务和规模化采购的形式，为大中小客户提供一站式的购买服务，目前该模式在国外发达市场已经较为成熟，在我国尚处于发展阶段。

线上销售渠道中天猫淘宝为主要平台

天猫淘宝为主要平台，规模维持在400亿左右。据Datayes统计数据，2023年，天猫淘宝口径文具类产品销售额为398亿元，同比下降6.0%，2019年以来维持在400亿左右;拼多多口径文具类产品预计在64.5亿元左右，同比下降19.4%左右;京东口径文具类产品实现54.3亿元，同比下降10.6%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国文具行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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