【行业深度】2023年中国传媒行业竞争格局及市场份额分析 市场集中度较低

行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ)、利欧股份(002131.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、浙文互联(600986.SH)、省广集团(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、凤凰传媒(601928.SH)、中南传媒(601098.SH)、浙版传媒(601921.SH)、皖新传媒(601801.SH)、世纪华通(002602.SZ)、山东出版(601019.SH)、新华文轩(601811.SH)、中文传媒(600373.SH)、万达电影(002739.SZ)、天龙集团(300063.SZ)、中原传媒(000719.SZ)、分众传媒(002027.SZ)、华数传媒(000156.SZ)、南方传媒(601900.SH)、长江传媒(600757.SH)、中国出版(601949.SH)等。

本文核心数据：传媒企业竞争格局，传媒市场集中度

1、中国传媒行业竞争梯队

目前，传媒行业上市公司较多。从传媒市场竞争情况来看，互联网营销与广告方面，主要由利欧股份、芒果超媒等头部企业构成，出版发行与有线电视方面，中南传媒、浙版传媒、山东出版、新华文轩、中文传媒等企业处于领先地位，电影、游戏等产业方面，三七互娱、世纪华通营收较高。

2、中国传媒行业企业营收排名情况

我国传媒上市企业数量众多。目前我国资本充足的大型传媒企业集团在行业企业竞争中较具优势，行业内营业收入相对较多的三家企业为蓝色光标、利欧股份、三七互娱，2022年三家企业营业收入均超过150亿元。

3、中国传媒行业市场集中度

根据Wind数据，2022年我国传媒行业行业总体营业收入达5612亿元，由此计算得出2022年，传媒行业CR3为13.07%，CR5为18.03%，CR10为29.57%。总体来看，行业市场集中度较低，竞争较为激烈。

4、中国传媒行业企业业绩对比

从我国传媒相关上市公司产品布局来看，各企业涵盖业务以广告、出版发行、互联网媒体、游戏等为主。2022年，三七互娱产品销售毛利率最高，达81.42%。

5、中国传媒行业竞争状态总结

从五力竞争模型角度分析，目前，国内传媒行业主要由大型企业集团主导，小型企业抢占剩余市场的竞争较为激烈;传媒行业的上游行业主要为印刷行业、有线电视设备、网络设备等，整体来看，供应商议价能力较强;传媒下游方面，由于传媒相关产品以内容为准，可替代性较弱，行业消费者议价能力较弱;由于传媒行业进入门槛较低，因此行业面临的新进入者威胁较大;同时，传媒行业市场被替代的风险较低。

根据以上分析，对各方面的竞争情况进行量化，5代表最大，0代表最小，目前我国传媒行业五力竞争总结如下：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国传媒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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