2022年中国奢侈品行业发展现状及市场规模分析 90后已成为消费市场的中坚力量

奢侈品主要上市公司:越秀金控(000987)、老凤祥(600612)、金一文化(002721)、友阿股份(002277)等

本文核心数据:中国境内奢侈品市场规模、奢侈品消费者年龄结构、奢侈品市场六大客群消费增长情况等

1、中国境内奢侈品市场规模持续扩大

根据贝恩数据,2011-2016年间,我国境内奢侈品市场年复合增速仅为2%,2016年起我国内地奢侈品市场开始快速发展,2016-2019年市场规模年复合增速约为26%,2020年受消费回流趋势加剧的影响,全年实现约48%增长,境内个人奢侈品消费市场规模达到3460亿元人民币。

图表1:2015-2020年中国境内奢侈品市场规模(单位:亿元人民币)

2、中国奢侈品消费者结构分布:90后消费者达半数

90后一代相比中老年人群能够接触到更多的资讯,随着90后消费能力的不断提高,我国奢侈品市场规模快速扩大的同时,奢侈品主流消费群体也随之变化。根据BCG2021年调研数据,奢侈品市场消费人群中,80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消费者占比分别为7%、43%、31%和19%,90后消费者数量已达半数。

图表2:2021年中国奢侈品消费者结构(按人数分)(单位:%)

仅观察增量市场,2020年后开始购买奢侈品的消费者占消费者总数的17%,其中90后人群占比达59%,95后人群占比达26%。

图表3:2021年中国奢侈品增量市场消费者结构(按人数分)(单位:%)

3、中国奢侈品消费者贡献分布:90后消费贡献即将赶超80后

从消费贡献结构看,90后消费者奢侈品消费贡献占总消费规模比重达到46%,仅比80-90年消费者低两个百分点,2020年消费规模已超2200亿元,且呈逐年上升趋势,90后消费者正在成为市场主力。

图表4:2021年中国奢侈品消费者结构(按消费贡献分)(单位:%)

4、中国奢侈品消费市场增长情况:90后消费增长强劲

按消费金额和年龄两个维度将中国奢侈品市场消费者划分为六大客群,不难发现90后客群2021年奢侈品消费增长率普遍高于90前人群,其中增长最快的是90后轻度客群和90后中度客群,增长率分别为37%和31%。90后消费者已成为推动我国奢侈品市场规模扩大的中坚力量。

图表5:2021年中国奢侈品市场六大客群消费增长情况(单位:%)

注:轻度消费客群指奢侈品年消费<5万元的消费者;中度消费客群指年消费5万-30万元的消费者;重度消费客群指年消费>30万元的消费者。

综上所述,我国奢侈品市场规模近年来不断扩大,无论从消费者人数规模还是市场贡献占比来看,90后消费者均已成为我国奢侈品市场的中坚力量,消费意愿较强,消费金额增长较快。随着95后以及00后消费能力的进一步提高,我国奢侈品市场将越发年轻化。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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