2020年中国医美行业市场分析：渗透率增长空间广阔 非手术类项目占比将近7成

中国医美行业发展概况分析

相较于其他国家和地区，我国医美行业起步较晚，2019年我国医美项目渗透率仅为3.6%，与美国、日本和韩国等地区相差甚远。从医美消费者结构来看，目前90后占据我国医美消费者中的主体地位，占比超过60%;

从消费者性别来看，男性消费者虽然占比不到10%，但是客均消费单价是女性消费者的2.75倍;从医美项目来看，由于非手术类医美项目风险相对较低，创伤小，价格相对较低等特点，更受消费者青睐。

中国医美行业市场规模增速快，渗透率提升空间大

我国医美行业市场规模从2012年的298亿元增长到2019年的1769亿元，年均复合增速达到了29%。近三年的增速也维持在20%以上。中国医美行业起步较晚，2014年，医美在中国大陆渗透率仅为2.4%，而同期，韩国医美项目渗透率高达18.2%。

过去五年，中国医美项目渗透率有了显著提升，2019年为3.6%。但与美国、日本、韩国等地区仍有显著差异，未来，中国医美项目渗透率增长空间广阔。

2、90后医美消费占比超过60%

随着医美观念的改变和消费能力的提升，医美消费者中年轻群体占据大部分比例。根据新氧数据显示，2019年我国医美消费者平均年龄为24.45岁，90后消费者占比达到65.2%，成为医美行业中绝对的消费主力。相比90后而言，00后的观念更加开放，对医美接受程度更高，根据新氧医美行业白皮书显示，00后消费占比超过15%，00后开启医美消费的势头比90后更强。

3、男性医美消费能力更强

根据新氧白皮书数据，2019年中国男性医美消费者的占比为9.98%，略低于国际上的13.8%，相比国际水平，仍有提升空间。2019年我国男性消费者数量增长了52.30%，虽然低于女性消费者70%的增速，但未来空间巨大。

从消费能力来看，男性消费者平均客单价为7025元，女性为2551元，男性消费者的平均客单价是女性的2.75倍，这个数据反映了男性在医美消费上有更强的购买力。

对比男性和女性在医美项目中的偏好，可以发现中国男性有一项手术项目是植发。种植毛发是比较昂贵的项目，现在年轻人脱发现象并不少见，医美可以有效改善毛发浓度。

目前植发的价格为每单位毛囊十元起，提取的毛囊单位数量大多都是以千计，一场手术算下来便需要数万元。这也导致了男性在医美上面花费客单价更高。

4、消费者更加青睐轻医美

我国医美疗程主要分成手术类和非手术类。相比于手术类项目，非手术类项目的风险相对较低，创伤小，通常1-2天即可恢复，起效更快，且不具有永久性和不可逆转，价格更低，更容易接受。

而对于行业经营者而言，非手术类项目操作更为简单，消费频次更高，且开设资质门槛更低，非三级专科或综合医疗机构即可设立。

因此一直以来非手术类医美市场规模占比处在较高的水平，2019非手术类医美市场规模占比为67.33%。同时从数据还能看出2014年到2019年我国轻医美市场收入占比均显著提升，年均复合增速接近30%。

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