2020年H1中国网络游戏行业发展现状分析 移动游戏成为市场营收主力军

网络游戏行业发展潜力巨大

伴随着我国经济的腾飞，以及社会发展从“产品经济时代”、“服务经济时代”进入“体验经济时代”，网络游戏行业迎来史无前例的发展机遇，一举成为我国最具发展潜力的新兴产业之一。

1、中国网络游戏用户规模持续增长

近年来，国内网络游戏行业保持平稳发展。国内游戏厂商与海外市场的联系日益密切，游戏不良影响的社会共治格局已经初步形成。

据中国互联网络信息中心发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2019年以来，我国个人互联网应用继续保持稳步发展。其中，受2020年初新冠肺炎疫情影响，随着学校停课、企业停工的持续，截至到2020年3月，我国网络游戏用户规模达5.32亿，占整体网民的58.9%。

截至2020年6月中国网络游戏用户规模达到5.40亿人，较2020年3月增长805万，占网民整体的57.4%;手机网络游戏用户规模达到5.36亿人，较2020年3月增长699万，占手机网民的57.5%。

2、移动游戏成为游戏市场营收主力军

经过多年的高速增长，网络游戏行业已步入成熟稳定的发展周期，收入增速正逐渐放缓。2013-2019年，中国游戏市场实际销售收入高速增长， 2019 年，中国游戏市场销售收入增加，用户规模增长放缓，自主研发游戏收入喜人，游戏产业进入新的发展局面。全年实现销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%。

2020年上半年，受疫情影响，我国网络游戏市场规模增速明显提升，上年年实现营收1394.93亿元，同比增长22.34%。

2019年，中国移动游戏市场实际销售收入保持持续上升，客户端游戏市场和网页游戏市场继续萎缩，实际销售收入和市场占比下降较为明显。2019年全年，移动游戏市场实际销售收入1581.1 亿元，占比68.5%;客户端游戏市场实际收入615.1亿元，占比26.6%;网页游戏市场实际销售收入98.7 亿元，占比4.3%;移动游戏收入占据游戏市场主要份额。

2020 年上半年，移动游戏实际销售收入占市场总收入的75.04%，客户端游戏占20.18%，网页游戏占2.87%。移动游戏成为市场营收的主力军，市场份额进一步提升。

移动游戏的高速增长主要受益于智能手机的飞速发展所带来的移动游戏用户规模的迅速提升。2019年中国移动游戏用户规模达到6.2亿人，在固定人口空间下，使用移动设备的游戏用户基本处于饱和，较2018年增加0.2亿人，增速有所放缓，同比增长率3.2%。

3、中国游戏出海相对集中

在网络游戏大力发展国内市场的同时，我国自主研发游戏走出国门的进程也发展迅速。2020 年上半年，中国游戏企业积极拓展海外市场，在海外市场持续布局，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达75.89 亿美元(约合533.62 亿元)，同比增长36.32%中国自主研发游戏海外市场实际销售收入增速高于国内市场，出海市场主要集中在美国、日本、韩国，其中美国占将近三成。

2020年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国市场占28.23%、日本市场占23.26%，韩国市场占9.97%，三者合计占比超过60%。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。