2020年中国OTT行业市场现状及发展前景分析 预计全年总体激活量有望突破3亿台

中国OTT终端规模快速增长,OTT渗透率持续提高

OTT是指通过公共互联网面向电视机传输视频内容的可控可管服务,其接收终端为智能电视或OTT盒子+传统电视机。近年来,随着家庭大屏互联网进程不断加快,我国OTT终端规模快速增长,OTT渗透率持续提高。

1、中国OTT终端激活量快速增长

随着我国智能电视与OTT盒子的逐年销量新增,使得我国OTT终端激活量稳步增长。根据奥维互娱公布的数据显示,截至2019年12月底,中国OTT终端激活总量达25988万台,同比增长21.3%。

2016-2019年中国OTT终端总体激活量统计及增长情况

分不同终端来看,2019年我国智能电视激活量21604万台,增长22.8%;OTT盒子同比增长13.9%,达4384万台。

2016-2019年中国智能电视激活量统计及增长情况

2016-2019年中国OTT盒子激活量统计及增长情况

2、中国OTT用户渗透率接近46%

根据奥维互娱公布的数据显示,2019年中国安装使用OTT的家庭总户数为2.10亿户,用户渗透率达45.7%,较2018年提升2.7%,与之相比,IPTV的用户渗透率为62.6%,与2018年相比提升1.7%,而DTV的用户渗透率在不断下滑,2019年仅为31.5%,OTT用户渗透率增速在三大家庭电视信号接入方式中最大。

2019年中国三大家庭电视信号接入方式用户渗透率及增长情况

3、2020年中国OTT总激活规模有望突破3亿台

基于智能电视的全开放式平台,除了电视内容外,还可以安装并使用各类大屏应用软件。使其为用户带来有别于传统电视外更为丰富的个性化体验。在光纤普及、网速提升的刺激下,智能电视市场也迎来了快速发展。

据奥维云网预测数据显示,2020年彩电年度销量中,智能电视渗透率将达96%,预计2020年中国智能电视的销量为4310万台,智能电视激活率89%计算,预计2020年新增智能电视激活量达3836万台。

同时,根据奥维云网预计,2020年中国OTT盒子销量将达到550万台,按照OTT盒子激活率为90%计算,2020年新增OTT盒子激活率达495万台。

由此可以推算,至2020年中国OTT激活总规模达30319万台,其中智能电视的激活量将达25440万台,OTT盒子激活总量预计保持在4879万台。

2020年中国OTT终端激活总规模预测情况

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国智能电视行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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