2020年中国网络广告行业发展现状及前景分析 短视频广告有望成为行业发展新增长点

1、网络广告行业定义

网络广告就是在网络上做的广告，通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及户外广告相比，网络广告具有明显优势，具体如下：

2、中国网络广告行业规模仍保持高速增长，但增速趋缓

根据iResearch数据显示，2015-2019年我国网络广告行业的市场规模呈现逐年增长态势。2019年中国网络广告行业市场规模达到6464.3亿元，同比增长30.2%，较2018年增速有所放缓。主要是由于多种互联网形式以及营销市场的不断崛起，网络广告流量红利逐渐见顶，增速放缓，行业开始走向平稳化发展。

注：2018年市场规模增速为32%。

3、电商广告仍为网络广告主流形式

目前，网络广告的核心部分主要是移动广告板块。据iResearch数据，2019年我国移动广告的市场规模达到5415.2亿元，占整个网络广告市场份额为83.8%。值得注意的是，由于2020年新冠肺炎疫情，我国直播电商、短视频平台的迅速走红将为移动广告市场带来较大市场流量，可以预见未来，我国移动广告在网络广告市场的占比将进一步扩大。

具体从不同形式的网络广告的市场占比来看，2019年我国网络广告的主流形式为电商广告、信息流广告以及搜索广告等。其中电商广告占据网络广告市场份额第一位，其占比达到37.8%;其次是信息流广告，其占比为27.3%。

再从网络广告的不同媒体形式占比情况来看，2019年我国电商广告、搜索引擎广告、短视频广告为网络广告的主要媒体类型。其中2019年电商广告份额持续增长达37.8%;值得注意的是短视频广告于2018年逐渐兴起，2019年其市场占比达到12.4%，增速较快，未来随着我国短视频平台的渗透率进一步提升，短视频广告有望成为行业发展的新增长点。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。