2020年中国化妆品行业市场分析：市场消费位居全球第二 线上交易规模突破2000亿

化妆品定义

根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。故本文所指化妆品行业不单独特指彩妆产业。

1、中国化妆品行业规模持续扩张，2019年零售总额突破2992亿元

随着国民经济不断发展，居民人均可支配收入与人均消费支出逐年增长，日常必需品以外多零售行业随之迅速发展。2015-2019年，我国化妆品类零售总额从2049亿元增长至2992亿元，共计增长943亿元。考虑到我国居民(尤其女性居民)对自身外形重视程度以及消费水平的不断提高，预计2020-2025年，我国化妆品市场规模将维持扩大趋势。

2018年，中国已成为全球化妆品消费第二大国家，化妆品消费额在全球化妆品消费总额中的占比为12.7%，仅次于美国(18.3%)，高于英国(3.6%)、日本(7.7%)等发达国家。现阶段我国互联网飞速发展，信息获取渠道增多，居民时尚关注度提高，各类时尚杂志美妆专栏不断刺激我国化妆品消费， 加上我国人口规模庞大，潜在消费人群数量众多，未来我国化妆品消费将持续攀升，进一步增加现有全球市场份额。

2、中国化妆品行业增速全国第二，年均增速12%

受益于我国居民对化妆品消费金额的增加以及消费频次的提高，我国化妆品市场规模持续扩大同时仍维持较为迅速的增长态势。2019年，我国化妆品类消费品零售额增速高达12%，比我国2019年社会消费品零售总额增速高出4个百分点，全国消费品类零售额排名第二，仅次于日用品类消费金额增速。

3、护肤品类占据化妆品行业最多市场份额

尽管如今美妆宣传力度较大，口红营销与明星带货刺激彩妆整体消费，但2018年全国化妆品类中市场份额最高的为护肤品，占比51.7%，超过50%;彩妆规模占比仅为10.4%。

主要原因为彩妆的需求人群基本集中在女性，尤其年轻女性，而护肤品作为皮肤日常护理类产品，面向全国各年龄层的居民，潜在消费群体基数更大。

此外，由于护肤品功效在于改善而并非遮盖肌肤状况，优质护肤品的研发需要更多成本投入，因此同一品牌旗下护肤品售价普遍较彩妆产品高。

同时，在购买护肤品时，部分居民出于肌肤安全以及使用效果角度考虑，更倾向于选择价格昂贵的知名品牌产品，导致我国护肤品类化妆品消费金额居高不下。

4、中国化妆品行业线上交易规模扩大

我国化妆品行业的迅速崛起与电商平台现阶段的良好发展不无关系。根据淘宝天猫统计的数据，2019年，淘宝天猫全网美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具两大类一级类目全网线上消费额高达2049亿元，较2018年增长35.4%。其中美容护肤/美体/精油线上消费额增长33.5%，彩妆/香水/美妆工具线上消费额增长39.4%。线上购物平台的兴起进一步拉动了我国化妆品行业的发展。

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