2018-2019年中国化妆品行业分析：本土品牌表现分化，高端化趋势凸显

我国化妆品处成长期、总体景气，短期受零售大环境影响，礼品属性强

2019年春节数据靓丽：我国化妆品零售额增速2014年(含)以前维持在双位数，2015年始因宏观经济增速放缓、终端零售疲软等下降至个位数，2017年获益零售回暖恢复双位数增长，2018 年以来消费大环境走弱至5月传导至化妆品，增速同比降幅持续扩大、“口红效应”不显著，但横向对比其他消费品类景气仍较高;

因礼品属性强，2019年春节百家重点零售企业化妆品零售额同增8.7%、提速4.2PCT、高出总体10.0PCT。展望未来，宏观经济预期较悲观，化妆品零售短期预计继续承压。

预测2019年中国化妆品行业市场规模将接近3000亿

据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，从2012-2017年间，我国化妆品零售整体保持平稳增长趋势。2012-2016年全国化妆品零售额增速不断下降，到2017年增速明显提高。2017年全国化妆品类零售总额达2514亿元，相比2016年的2222亿元增加了292亿元，2018年1-11月全国化妆品零售额为达2375亿元，同比增加10.5%，截止至2018年1-12月全国化妆品零售额为达2619亿元，同比增加9.6%，高于同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点。根预测2019年全国化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势，零售额将超2950亿元。

2012-2019年全国化妆品零售额统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

备注：2017年全国化妆品零售额增速为13.5%。

线上：阿里全网化妆品零售额快速增长、近月有所波动，本土品牌表现分化。据淘数据，阿里全网化妆品零售额获益行业景气及电商渗透等快速增长，2018年11、12月及2019年1月增速分别为44.87%、50.54%、39.55%，2019 年1月环比2018年12月放缓或受春节较前一年提前影响， 国际品牌与本土新锐品牌总体表现亮眼，传统国产品牌业绩表现分化。

进口： 高端化趋势凸显、我国进口美妆高速增长，2018年11月首现增速大幅放缓、12月改善。获益国内化妆品消费高端化趋势，2008-2017 年我国美妆进口额年均复合增长30%; 2018年1-9月各月增速总体在50%以上，11、12月增速收窄到16.84%、37.98%。

其中，11月增速大幅放缓主要因： 1)量：新《电商法》发布，跨境电商卖家持观望态度、短期减少进货、以消化库存为主，此外国内终端零售持续疲软传导、前一年同期单月高基数等亦有影响;

2)价：化妆品进口关税多次下调、国内需求变化大众进口化妆品占比提升等; 12月增速环比改善，主要为电商法落地、部分跨境电商卖家恢复进货。

行业公司动态

行业新闻：雅诗兰黛 18Q4 亚太区销售额首超10亿美元;

SK-II、Olay表现亮眼，宝洁18H2 业绩超预期;

联合利华1208年净利大涨51.2%;

爱茉莉太平洋2018年营利降25%;

2018年新入驻天猫的海外品牌销售增119%。

重点公告：御家汇预计2018年归母净利同减0%-30%，6921.3万股限制性股票2月11日解锁上市，占总股份比重 25.45%。

行业估值与投资建议

当前美妆、个护公司及渠道商2019年平均估值分别为22 倍、14倍、7倍，均低于历史平均水平。

近期我们发布化妆品行业2019年策略报告《美妆、个护景气分化，精选优质个股标的》，重点解答国际品牌竞争/高端化趋势下本土品牌发展机遇、未来增长动力、公司胜出要素等，欢迎交流。

展望未来两周，受零售大环境影响预计化妆品零售增速继续放缓、但总体景气度仍较高;线上总体景气、线下预计受终端零售疲软影响较大;集中度提升、格局雏形初现，中短期看美妆仍处成长期、竞争集中于营销及渠道，建议关注在电商/细分景气品类中已构建一定地位、营销及渠道拓展力强的本土头部品牌，同时结合各公司当前估值水平， 关注珀莱雅、上海家化等。