2018年中国电子阅读器行业分析：行业进入回温期，完善生态产业链赢得竞争优势

全球电子阅读器出货量统计分析

21世纪初，全球电子市场处于缓慢复苏时期，电子阅读器成为市场新宠。巨头亚马逊、索尼等加大研发，众多电子品牌纷纷进驻，行业发展急剧升温，全球电子阅读器出货量连年提升。

2011年全球电子阅读器出货量达2320万台，增长率超过100%，但是2012年受智能手机普及、阅读资源匮乏、盗版横行的影响，全球电子阅读器出货量锐减，2012年全球电子阅读器出货量锐减为1480万台，并且逐年递减态势明显。2017年全球电子阅读器出货量为715万台，不足2012年出货量的一半。

预计2018年我国电子阅读器出货量将接近270万台

尽管如此，电子阅读器本身的便携性、超长待机、类纸阅读体验等都是其他终端暂不具备的优势，能够满足用户深度阅读的需求。据前瞻产业研究院发布的《中国电子阅读器行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2011年我国电子阅读器出货量已达300万台。此后呈现逐年下降趋势，到了2015年我国电子阅读器出货量下降至226.2万台，同比增长4%。2016年我国电子阅读器出货量开始微升，截止至2017年我国电子阅读器出货量达到了245.2万台，同比增长4.65%。如今我国版权保护体系逐渐完善，时各大互联网巨头相继成立文学集团，加大力度扶持各类优质IP;以kindle电子书“内容+终端+渠道”为代表的商业模式逐渐成熟，行业进入回温期，前瞻产业研究院预计2018年我国电子阅读器出货量将达到269.3万台，同比增速进一步回升至9.84%。

2011-2018年我国电子阅读器出货量统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

市场参与主体多样化，既相互竞争又合作共存

从市场竞争者分类来看，除原有的终端厂商汉王、翰林、易博士、易迪欧、方正文房、大唐、台电、三星、欣悦博、艾利和等品牌外，既有包括当当、卓越传统图书电子商务网站，也有包括豆瓣以图书分享为主的社区，还有京东、亚马逊这些兼营图书销售的综合电商平台，还有网文集团，甚至有电信运营商。

2010年，上海世纪出版集团正式推出了全球首款由出版机构出品的电子阅读器，开传统内容商进军电子阅读器市场之先河，随后还将有新的厂商进入电子阅读器领域;随后，中国移动就正式推出3G电子阅读器，借助3G网络，用户只要持有电子阅读器，小说、博客、新闻等阅读内容都可随时上网更新下载;截至目前，中国移动已经推出支持移动阅读业务的400余款手机终端及8款电子阅读终端;随后中国联通的定制版电子阅读器上市在即，支持WCDMA网;盛大凭借强大的内容体系支撑，发布999元电子书bambook，坚持以内容盈利，行业终端产品价格战逐步升温。随着全民阅读时代的到来，京东、当当等互联网电商也宣布进军电子阅读行业，京东推出JDRead、当当推出都看和国文阅读器。

总的来说，电子阅读器行业参与主体愈加多元化，竞争状况也将愈加激烈。业内硬件设备商、电信运营商、内容提供商等竞相逐鹿，又深度合作。

结合天猫双十一数据，2018年中国电子书阅读器市场份额第一是亚马逊，第二是索尼，第三是掌阅科技。小米拥有多看电纸书字典系统等的相关软件著作权，如今也有意加入到电子阅读器的市场竞争中来，预计2019年将推出第一代小米阅读器。

随着市场竞争的日趋激烈，生产商必须建立完善的产业生态，完善整个产业链，如内容提供商、内容集成商、电信运营商、第三方支付等。未来，电子书阅读行业各大厂商将顺应市场趋势，获得更大的竞争优势，更多地关注自己的研发和服务，才能获得更大的市场份额。

预计2019年中国电子书用户规模将超2.5亿人

随着国民收入提高，消费升级不再限于物质享受，对文化方面的精神需求增多。截止至2017年，中国电子书用户规模达到了2.31亿人。预计2018年中国电子书用户规模将达到2.43亿人，并且在2020年中国子书用户规模将达到2.62亿人。目前出版物电子书用户规模相对网络文学用户略小，预计未来保持持续稳定增长。同时随着数字阅读深化，读者会更多地通过数字手段阅读书籍，整体市场保持景气。

2016-2020年中国电子书用户规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

从市场规模方面来看，经过相关部门持续打击侵权盗版，近年来，通过网络获取盗版热门小说的难度有所增加，再加上社会公众版权意识的大幅提升，消费者更愿意选择排版和设计精良的正版电子书内容。另外国家相关部门大力推进社会阅读，全民阅读普及率明显提升，消费者对手机等移动智能终端的“新鲜体验”进入疲惫期，更希望获得更好的阅读体验，而电子书阅读器则是最接近纸质图书阅读体验的硬件产品。