西王食品跨境并购Keer 保健品行业有望腾飞

眼下，人们的保健意识越发提升，与此同时我国老龄化程度也在加剧，因此，我们可以看到保健食品行业即将迎来春天，而保健食品企业也势必会在市场的推动下做大做强。尤其是如今健康中国战略已经确立，《“健康中国”2030规划纲要》也开始实施，保健品行业发展面临着前所未有的大好机遇。

纵观我国保健品行业，确实是从诟病中成长、在激烈的竞争中规范，在看似无序的市场环境中壮大。具体来看，如今保健品行业监管趋严，尤其是食品安全领域，监管部门加强了源头控制，对违规企业实行严格的惩处制度，这对于保健品行业确实是一个极为关键的影响因素。

毕竟以前的保健品市场鱼龙混杂，不少保健品企业因为食品质量问题，让消费者对保健食品产生了偏见，这种“一条死鱼坏了一锅汤”，这样也不利于行业的良性发展。

眼下我国保健品行业面临着巨大的机遇与挑战，由于行业标准不统一、行业制度不完善、行业行为的不规范、行业道德的不自律，这诸多问题却在制约着行业的前进。

不过从消费者的角度来看，如今大家对于健康的追求比以往任何一个时代都要强烈。不管是人们养生保健观念的树立，还是对健康的重视，以及对健康产品的需求，都让保健品企业意识到了当下是发展的良机。

另外，在国际上，我国保健品行业的话语权与产业主导权都很弱，因此国内保健品企业也难以与外资品牌进行竞争。因此，行业的标准、企业的品牌，决定着我国保健品企业能否改变国际竞争格局。

眼下我国有不少企业都开始往保健品细分领域拓展，行业内的并购活动也越发频繁。以西王食品为例，目前公司并购了海外保健品龙头Keer，准备从运动营养与体重管理这一领域切入保健品市场。

据前瞻产业研究院的分析，当下我国保健品行业中，运动营养类保健品销量较好，近年来这一细分领域的行业增速都保持在40%以上。

而且，作为并购的主要当事人，西王食品肯定也意识到进口类保健品在消费者心目中较高的地位。而且西王食品借助运用营养这一细分领域形成的品牌效应，很有可能会向商超、健身房等线下渠道拓展。也只有这样才能凭借国内运动保健品市场的快速增长获得成长的红利。

此外，对于其他厂商来说，线上渠道也不容忽视。在这一领域的营销上，也需要企业大力投入资源，才能把握消费行为往线上转移的潮流。