WWE大举开拓中国市场 体育产业付费模式即将成型

世界最顶级的职业摔角娱乐公司(WWE)在业界具有广泛的影响力，其融合了世界级的体育娱乐项目(职业摔角)与体育媒体，并且该企业具有健全的赢利模式，除了职业摔角门票收入之外，还包括了版权、电影。摔角运动具有很强的观赏性，场上选手的行为都是拥有剧本而且规定了胜负的，其表演方式有点类似于动作电影，因此在世界范围内斗拥有广泛的受众。

眼下，WWE牵手PPTV聚力体育，宣布本年度将会在PPTV聚力体育平台上播放付费点播节目。很显然，这是WWE在加快进军中国的步伐，该公司为了开拓中国市场也是大招频频：计划在今年四月份上线一场最大的摔角狂热大赛，而选择的平台也正是PPTV。

虽然WWE在美国是以付费电视节目作为主打，但是考虑到体育赛事付费内容的独特性，并且在大环境的影响下，网络平台能够更有效地触及粉丝，因此WWE进军中国市场选择的是通过网络手段来打开局面。

这一举措，在体育产业内形成了极大的反响。与电影、电视剧等节目不同，体育节目的观众希望能够有更多的参与感，这就给付费观看节目带来了较大的市场空间。而且纵观体育产业，近年来ONE冠军赛、K-1等都在以不同的方式在中国落地，而各大网络平台注入腾讯体育、乐视体育、瀚动体育等平台都在加快体育节目版权的争夺，在探索更符合中国国情的付费模式，想要开拓我国体育消费升级的红利。

但是眼下，我国体育产业仍旧不能横向切入具有共性的更广阔的消费人群，消费者目前也只是付费给平台这样的载体。

我国体育产业的盈利模式暂时只能通过赛事运作，我国不少企业目前也意识到体育大赛的商业前景，其办赛热情日益高涨。据前瞻产业研究院《中国体育产业发展前景与投资规划分析报告》的统计，2016年9月-12月期间，国内举办的各类综合格斗、自由搏击、拳击赛事就超过了50场，均获得了较好的市场反响。

此外，从去年以来，我国内地整个体育赛事市场都在升温。但是我国虽然有不少付费群体，其市场的消费需求也整体活跃，但粉丝群体不稳定、消费者教育不足，付费场景还没有建立起来，这也是体育产业投资者照搬国外赛事运营模式的最大门槛。

反观国外，付费收视的方式已经覆盖了体育产业也的上游、中游和下游，可以说体育产业各个环节都希望通过付费模式来分得市场的最后一杯羹。而一些手握赛事版权的分销商、信号制作商，更是在这个领域激烈竞争。