影游联动后劲不足 白百何加入可为互娱或是玩票

近期，可为互娱最新投资人名单上，知名女明星白百何赫然在列。白百何不仅是投资人，还是可为互娱“首席梦想官”，担任《思美人》监制。

《思美人》是一部史诗年度大剧，有着一定的粉丝积累。可为互娱是想将其作为IP研发，试图向影游联动挺近。除了《思美人》，可为互娱还有《开封志怪》等IP。

那么，白百何此举是否意味着也要发力影游联动？事实证明，白百何加入恐怕是玩票居多。

一方面，可为互娱背后有巨匠影视的身影，巨匠影视老板是陈羽凡——白百何的老公，所以站台的概率很大；另一方面，白百何明显是虚职，更多的是营销作用。

《魔兽世界》在中国取得成功后，游戏领域掀起了一股影游联动的热潮，但这种榨干IP剩余价值的做法后劲不足，可为互娱恐怕会栽个大跟头。

影游联动的大背景是高速增长的游戏、电影市场，据统计，2015年，中国游戏销售收入为1407亿元，同比增长22.9%，同期电影产业票房达440.69亿元，同比增长48.7％。于是，不少企业试图将两者结合来创造更大价值。

目前结合的方式并不复杂，游戏企业借助影视IP包装，在同质化的红海中杀出重围；影视行业通过游戏市场，夺得互联网入口，吸引更多人变为粉丝。

这种结合模式有个前提，那便是IP需要具备转化的可能性，才能做到两个市场重合。例如，较为成功的《花千骨》、《十万个冷笑话》等，通过火爆的影视剧催热游戏。然而，《花千骨》等最多做到了粉丝重复消费，根本难以吸引路人，《魔兽世界》高开低走同样如此。

影游联动后劲不足，归根结底还是因为游戏与影视制作存在本质不同，好的影视作品不等于好的游戏产品，好的游戏产品也未必能打造出好的影视作品。

因此，可以看到，大多数影游联动的产品都先天不足，要么影视作品对路人不友好，要么游戏产品粗制滥造。况且，影视及游戏理念不同，很容易造成分歧，进一步缩短了影游联动产品的寿命。

要说其中最大的受害者，或许还是那么为情怀买单的粉丝。但次数多了，影游联动的做法也就玩不下去了。对可为互娱来说，且行且珍惜，莫把IP玩砸了，到时可就得不偿失了。