孙俪“娘娘”带头 明星们插足母婴二手市场

关注孙俪的可能知道，“娘娘”最近干起了兼职——在母婴二手平台开店卖二手闲置物品。而在“娘娘”的带头作用下，陈赫、蒋欣、刘涛等众明星纷纷捧场，甚至引来黄奕开店铺。

孙俪的店铺名为“等花开杂货铺”，开设在母婴二手APP花粉儿上。她所卖的主要是其两个小孩（等等和小花）的衣服、玩具等，还有本人闲置的鞋、包、饰品等。

虽然还无法确定孙俪与花粉儿间的关系，但凭借明星效应，花粉儿在妈妈圈中迅速升温，用户大量涌入。花粉儿的火爆，引出了母婴二手电商这一细分热门市场。

然而，目前来看，母婴二手交易市场还处于起步阶段，存在二手市场交易的通病，如品质、售后等难保障。不过，不可否认的是母婴二手电商仍属蓝海市场，因为背后有着庞大的母婴市场支撑。

二孩政策的全面放开，是各界看好母婴市场的主要原因，也是母婴市场未来增长最重要的动力来源。所以，全面二孩后，婴儿出生率提高，母婴市场将迎来发展的黄金时期。

未来5至8年间，婴幼儿将延续出生高峰，届时对奶粉、辅食、婴儿日化等细分市场都起到提振。而且，这次“生育主力军”是八零后、九零后，消费习惯和购买力不同以往，有着极强的潜力。

母婴市场的大好前景，吸引了众多创业者。据统计，目前母婴电商市场中，阿里、京东份额最大，此外，还有超过100家的独立母婴电商平台，竞争激烈。

不只如此，母婴电商平台正借助资本力量来抢夺市场份额。例如，6月初，蜜芽以3000万冠名某卫视六一晚会；6月中旬，贝贝网融资1亿美元，估值10亿美元。

以上发生在母婴电商领域的动作，很可能意味着洗牌正加速，因为融资案例在减少、金额却在加大。经过激烈的竞争后，母婴电商或将走向集中，只剩下两到三家平台。

前瞻产业研究院认为，有两类电商具有较大的生存概率。一类是除了拥有自身平台竞争力，还能通过大数据、智能化进行产业升级；另一类是拥有低成本流量获取、高质量用户转换优势，可拓展至女性电商等细分市场。

可以看到，母婴行业有着极强的塑造性，且可延伸至医疗、教育、零售、服务等。从这点来看，母婴市场前景大好，母婴二手交易亦不例外。