直播人气造假鼓吹泡沫 未来还能走多远？

直播，是今年互联网最为火爆的领域，尤其名人、明星、名企的加入，让直播行业呈现出一片欣欣向荣景象。但同时，观众数量造假，令直播平台陷入假繁荣危机，甚至在某宝能直接购买粉丝和人气。虚假繁荣下，直播还能走多远？

直播的爆发，离不开资本的推手。据有关数据统计，涌入直播的资本在近两年大幅增长，如2015年初，虎牙直播获欢聚时代7亿投资；同年11月，斗鱼TV获B轮1亿美元融资；2016年3月，易直播获A轮6000万人民币等等。

而各界在对于直播未来市场规模的预测中，同样表现得极为乐观，预计都在百亿左右。甚至有券商认为，直播市场规模到2020年将达600亿。资本、机构纷纷看好，导致直播平台迅速增多，目前数量已疯涨至200家，并还以每周1-2家的速度在持续增长。

网络直播企业数目大，但市场规模不过百亿，每个平台的状况并不乐观。加上市场同质化、碎片化严重，以及充斥着色情和低俗文化。直播领域的泡沫被吹得极大，一旦破裂，将有几十家平台消失匿迹。

目前盈利状况较好的是娱乐演艺类、游戏类直播，这两类直播由于运营时间较久，受众比较固定，因此盈利情况较为理想，所占份额也比较大。娱乐类直播以网红或明星为主，受众群体则多为男性。

不过直播网红们正面临困境，首先是生命周期短。当观众对“颜值网红”纯聊无价值内容不再着迷，单纯网红的生命周期或由一两年缩短至几个月。其次是网红变现渠道有限，方式单一，缺乏持续盈利的有效方式。

同时，网络监管的加强对网红们也有很大影响。在不久前，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单。涉黄、涉暴、涉毒的主播，情节严重的将列入黑名单，而且后续监管还将更为严格。

尤其是游戏类直播，在近两年成长极快。2014年，游戏直播的市场规模仅为2.7亿，到2015年已经增长至11.7亿，预计2016年能达到23.7亿元。典型的直播平台有斗鱼、虎牙、熊猫TV等。

直播当下已是一片红海，如果真的要从这片红海中寻求机会，可能电商类直播是最佳选择。实际上，电商直播产生不过三个月，却被不少平台认为是直播红海中新开辟的蓝海。电商直播的目的是借助直播来促进消费，具有较大的商业化潜力。

目前在电商直播中的玩家不多，主流的有聚美优品、蘑菇街、淘宝直播。三家玩法不同，但目的都是通过直播来进行导流。在主播直播过程中，用户可以边看边选购相应产品，实现“边看边买”，在运营好的情况下，能够产生极大的经济效益。

直播行业归根到底是一门注意力经济，未来能走多远还需要高质量的内容。如果只靠虚假的粉丝数量，以色情、低速内容来博取眼球，那么直播能走的路绝不会太远。