重磅消息！苹果官宣下调中国区佣金抽成，曾靠它一年赚走中国超过400亿元【附应用商店竞争格局分析】

（图片来源：摄图网）

3月13日，苹果公司发布降低佣金率公告，宣布调整其应用商店(App Store)在中国内地(大陆)的佣金政策。自2026年3月15日起，App内购买及付费App的标准佣金费率将由目前的30%改为25%，小型开发者、小程序及自动续费订阅三类场景，佣金费率则由15%降至12%。

苹果官方声明中明确提到，此次调整是根据与中国监管部门的沟通作出的。这被外界普遍视为中国反垄断监管施压的结果，也是苹果在全球监管压力下持续调整佣金策略的一部分。

此外，苹果承诺“始终为在中国分发App的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的App Store费率”。这意味着如果苹果在其他国家进一步降低佣金，中国开发者也将同步享受更低费率。

所谓“苹果税”是指苹果公司通过其App Store应用商店，对开发者在iOS生态内的数字商品与服务交易收取的平台佣金。无论是用户购买付费应用，还是在免费App内进行充值、购买虚拟商品与服务，苹果均会抽取相应分成，且这一比例在中国一直保持在30%，相较于其他国家，如美国(27%)和欧盟(17%)，明显偏高。

自2017年以来，苹果公司就通过“苹果税”的形式让全球消费者为其买单，这也让苹果公司赚得盆满钵满。据第三方分析机构Trefis测算，2024年中国市场缴纳的苹果税高达64.4亿美元(约458亿元人民币)，仅次于美国市场的148亿美元。有网友对此戏称，苹果什么都不用做，每日就能躺赚1.25亿。

《互联网法律评论》主编张颖表示，在数字经济当中，即使一个平台企业拥有一个看似无法撼动的市场地位，但是如果把下游企业的利润压榨太狠太低了，那么整个生态系统的健康发展是存在问题的。从长远去看，如果“苹果税”一直维持比较高税率的话，会抑制中国开发者的创新活力，也会抑制消费者的消费活力。适度降低佣金费率，然后进一步开放支付系统，对苹果来说不一定是零和博弈。

苹果市场份额占比位居全球第一

苹果在全球智能手机市场占据着举足轻重的地位。是出货量第一、高端市场绝对垄断、利润与生态双寡头的领导者，以不到20%的出货量，拿走行业超80%的利润，是全球唯一能在高端、存量、生态、服务全维度建立壁垒的手机厂商。

数据显示，2024年苹果全球市场份额占比达18.7%，位居全球第一。

中国应用商店竞争格局

目前，国内应用商店呈现出四大派系的竞争格局，分别为官方应用商店和第三方应用商店。官方应用商店以苹果和谷歌为主的操作系统应用商店，以及华为、小米等手机厂商开发的手机厂商应用商店;第三方应用商店则以腾讯、百度、360等互联网公司为首的互联网应用商店，以及电信运营商开发的电信运营商应用商店组成。

苹果凭借iOS的独占优势，占据国内iOS系统所有应用商店市场。在安卓阵营中，应用宝(为腾讯旗下应用商店)位居第一梯队，其次是华为应用市场、小米应用商店、OPPO软件商店、vivo应用商店四大手机厂商应用商店，360手机助手、百度手机助手、PP助手、MM应用商场等应用商店为第三梯队。

此次苹果下调中国区“苹果税”，是多方力量博弈的结果，更是中国反垄断监管常态化的重要成果。近年来，全球范围内对科技巨头垄断行为的监管力度持续加大，欧盟、美国等地区纷纷通过立法、诉讼等方式，推动苹果调整佣金政策，而中国监管部门的持续施压，最终促成了此次实质性调整。对中国开发者而言，佣金率的下调将直接降低经营成本，释放更多利润空间用于研发创新，尤其对中小开发者而言，15%至12%的降幅的将显著改善其生存环境，对消费者而言，开发者成本压力的缓解，有望推动iOS端数字商品和服务价格回归合理区间，间接享受实惠。

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