售价超过3万元！奢侈品牌推出外观酷似芹菜包包，网友调侃：这是“假货”，不如去菜场买真芹菜【附奢侈品行业用户画像分析】

（图片来源：摄图网）

意大利奢侈品牌 Moschino 一直以其大胆、前卫的设计风格闻名。近日推出的秋冬新品中，一款外形酷似芹菜的手包成为了焦点。这款手包从外观上看，活脱脱就是一把芹菜，然而打开之后却内有乾坤，是一个货真价实的包包。

这款 “芹菜包” 标价高达4470美元，折合人民币31900元。从官网的介绍中可以看出，在设计上它确实下了一番功夫。带有立体效果的数码印花让包的外观更加逼真，而纳帕革的叶子和枝经过精心手工制作，呈现出两种深浅不一的绿色，这一细节为整个配饰增添了深度、和谐感与逼真感。它独特的造型被品牌赋予了象征 Moschino 不羁精神的意义。

然而，这款手包一经推出，便在网络上引发了轩然大波。网友们纷纷开启调侃模式，有人戏称这是 “假货”，甚至打趣不如去菜场买真芹菜。“三万元买把芹菜包，这创意我给满分!以后吃芹菜再也不随便丢了，说不定哪天就成奢侈品了!” 这样的评论充斥着网络。还有人幽默地表示 “人家是伪装成芹菜，这样不容易被抢”。

从奢侈品设计的角度来看，Moschino 的设计师无疑是从日常生活的文化元素中找到了灵感。芹菜作为一种常见的蔬菜，本是大众生活中极为普通的存在，却被设计师以一种夸张、艺术化的方式呈现在手包的设计上。这或许正是奢侈品设计中从多元文化汲取灵感的一种体现。设计师试图打破常规，跨越生活与时尚之间的鸿沟，将平凡事物通过设计的魔法变成高端时尚的象征。

但是，网友们的调侃也反映出大众对于这种奢侈品设计的另一种看法。对于大多数消费者来说，三万元购买一个形似芹菜的手包是难以理解的。这其中存在着消费者对于奢侈品价值认知与设计师创意理念之间的差异。在设计师眼中，这种独特造型背后蕴含的是品牌精神和创意的无限价值;而在消费者看来，这样的设计可能过于脱离实际，性价比极低。

Moschino 的 “芹菜包” 只是奢侈品设计界的一个缩影。回看我国奢侈品行业：

上海、北京、三亚成为领跑中国奢侈品消费核心城市

2023年，上海、北京和三亚三大城市在中国奢侈品消费的核心城市榜单上保持领先地位。上海以535亿元人民币的奢侈品消费额稳居榜首，北京紧随其后以523亿元人民币，而三亚的奢侈品市场经历了显著的复苏，以455亿元的消费额位列第三。

千禧一代成为奢侈品市场主导消费者

1980以前出生的一代人被称为X代人，1980至1995年出生的一代人被称为千禧一代，1996年至2012年出生的一代人被称为Z世代。根据对外经济贸易大学中国奢侈品研究中心的研究显示，千禧一代以64.1%的占比成为奢侈品市场的主导消费者，Z世代占18.8%。根据毕马威中国的研究显示，有27%的Z世代消费者是奢侈品鉴赏者，他们重视独特性和潮流度，受到设计和时尚潮流影响，产品的选择持续动态变化，Z世代品牌忠诚度低偏低，更偏好入门系列和独特风格的产品。

前瞻产业研究院认为，随着中国高净值人群信心的逐步增强和可投资资产的稳步增长，他们作为奢侈品市场的关键消费者，将继续对市场增长产生显著的推动作用。经济层面，据行业预测，未来几年中国的GDP实际增长率有望达到4-5%，这将为奢侈品行业带来巨大的增长空间。尽管欧美市场的本土消费也在逐步复苏，但中国消费者的全球购买力仍在迅速增强，他们仍然是全球奢侈品市场的主要购买力量。预计至2029年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎，市场规模达到9022亿元人民币左右。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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