斥资63亿元收购29.4%股份，名创优品将成为永辉超市第一大股东！有望联手打造“中国版山姆会员店”【附超市行业前景分析】

（图片来源：摄图网）

9月23日晚间，中国零售业的两大巨头——永辉超市与名创优品，分别在上海证券交易所和香港联合交易所发布了重大公告，宣布了一项股权变动，永辉超市第一大股东将生变。

具体而言，永辉超市的现有股东牛奶公司、京东世贸及宿迁涵邦计划通过协议转让的方式，将其合计持有的永辉超市26.4%的股份(分别为19.13亿股、3.67亿股和3.87亿股)悉数转让给广东骏才国际商贸有限公司。此次交易完成后，骏才国际将一跃成为永辉超市的第一大股东，持股比例达到29.4%。

广东骏才国际商贸有限公司为名创优品实控公司，企查猫资料显示，该公司成立于2016年，法人代表是周书，注册资金为1,000(万人民币)，经营范围含化妆品批发;鲜肉批发(仅限猪、牛、羊肉);技术进出口;商品批发贸易(许可审批类商品除外);商品零售贸易(许可审批类商品除外);互联网商品销售(许可审批类商品除外)等。

名创优品方面表示，胖东来模式的掀起中国商超行业的大变革，经胖东来调改后的永辉超市在销售额、客流等多个维度实现突破。作为高速全球化发展的中国零售品牌，名创优品和永辉超市的联手有望打造“中国版山姆会员店”。

8月29日，胖东来方面表示，目前，公司已经帮永辉超市调改了3家门店，都是在郑州，未来永辉超市会以自主调改为主。

根据永辉超市8月23日披露的半年报，2024年上半年公司实现营业收入377.79亿元，同比下降10.11%;净利润2.75亿元，同比下降26.34%。下降的原因一方面是零售竞争态势十分严峻，由于大环境的因素，部分消费者的消费习惯发生变化，同时，广大消费者对商品品质、服务和购物体验有更高的要求，公司客流、客单均出现了一定程度的下降。

商超行业内部竞争激烈，主要体现在大型连锁超市、中型超市和小型超市之间的竞争。同时，商超还面临着来自其他零售业态如购物中心、专门店、网络购物等的竞争。

商超龙头企业

根据Kantar的统计，截至2022年7月，高鑫零售、永辉、沃尔玛、华润万家、物美集团在全国前十零售商市场份额排名中占据前五，市占率分别为7.8%、5.5%、5.4%、5.3%、3.2%。中国的商超行业区域性布局特征明显，地区分散化现象严重，上述公司是少数几家能够在全国范围能实现布局的大型超市企业。

超市行业连锁区域扩张模式分析

超市连锁区域扩张模式主要可以分为渗透式和跳跃式两种：渗透式模式也即圈地模式，是指连锁企业在一个区域内集中资源开店，将可能开设的门店数量尽可能开完，再寻找另外的开店区域，渗透式模式可以理解成保守型的扩张模式，集中优势力量像星星之火逐步蔓延;跳跃模式是指连锁企业在当前值得进入的地区或竞争程度相对较低的的确分别开设店铺，可以同时不断跳跃式在各区域开店，该模式可以理解成突进型模式，在多个竞争度较低的地区多点开发，迅速占领市场先机。

两种区域扩张模式在优势和风险等方面的比较如下：

目前中国的整个超市行业正在经历转型优化，这是行业发展的必然趋势。纵观国际，日本等国的零售行业也经历过洗牌和调整。中国零售商超在过去30年间实现了辉煌发展，但发展过剩的情况也十分明显，特别是一线城市。近两年行业中受影响严重的多为全国性的或跨多区域发展的企业，其中尤以大卖场模式发展的企业承压最大。相比而言，区域超商发展压力较弱。这主要得益于一些区域企业本地化扎根运营，与消费者建立了很好的黏性与连接。前瞻产业研究院认为未来，调整、并购、重组的情况会陆续出现。随着薄利多销的策略逐渐失去吸引力，部分超市会转而采取差异化战略，逐渐形成不同定位，聚焦各自的目标顾客群体，从而实现一定的市场区分。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国超市行业商业模式与投资战略规划分析报告》

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