3年来首次！小米再次超越苹果，跻身全球第二大智能手机品牌【附智能手机市场格局分析】

图片来源：摄图网

国产智能手机市场情况日益繁荣。随着技术创新和品牌建设，国产手机在设计、性能和价格方面都取得了长足进步。华为、小米、OPPO等品牌不断推出高性能、高品质的产品，赢得了国内外消费者的青睐。同时，国产手机在5G技术领域也取得了重大突破，处于全球领先地位。此外，国产手机还通过不断拓展海外市场，提升了国际竞争力。

本周三，知名消费电子行业研究机构Counterpoint Research发布的报告显示，在刚刚过去的8月份全球手机市场中，苹果公司时隔3年(2021年8月以来)首度被中国品牌小米超越，跌至全球第三大手机品牌。报告显示，2024 年8月小米公司的智能手机销量较为平稳，与之同期，苹果的智能手机销量呈现出季节性下滑，双方的排名也因此发生了易位。

Counterpoint Research表示，出现这一情况的背后有两大原因。首先是苹果iPhone历来会在9月新机发布前经历季节性销售淡季。与此同时，小米虽然在8月销售量环比持平，但中国品牌也是2024年上半年增速最快的品牌之一，销售量同比增速达到22%。即使下半年的增速因基数效应放缓，Counterpoint预期该品牌依然能获得“强两位数百分比”的全年增速。

值得一提的是，早在2021年第二季度，小米就曾超越苹果登上全球第二的宝座。其中，小米在2021年第二季度的出货量同比增长83%，首次在出货量上超越了苹果，市场份额为17%位居第二位，苹果以14%的出货量市场份额位列第三。

小米智能手机出货量再次超越苹果，充分说明了国产智能手机快速发展，在国际竞争上不断增强。目前，中国已经成为全球最大的智能手机市场之一。在长期的智能手机市场发展演变过程中，逐步形成了现阶段中国手机市场竞争格局，即以华为、小米、荣耀、OPPO和vivo为代表的国产手机阵营和以苹果三星为代表的国外手机品牌商阵营。

——智能手机市场格局

2023年中国智能手机品牌市场中，苹果在第三方渠道上较大幅度的降价促销推动下，吸引了较多消费者的需求，出货量位列第一;紧随其后的是荣耀，出货量排名第二，在800美元以上市场依靠折叠屏产品的出色发挥，份额明显提升;OPPO、vivo以及小米分别位列第三至第五位。

在终端活跃度方面，中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定，截止2024年2月华为仍为国内市场领导者，苹果、vivo、小米、荣耀的终端活跃设备数均有不同程度的增长。

Counterpoint Research高级分析师Ankit Malhotra表示，全球智能手机市场进入了一个新时代——一个由换机周期驱动的缓慢且稳定的增长阶段，现在是手机品牌厂商之间的零和游戏。我们预计未来几年智能手机销量将缓慢增长，然而，由于各地区的高端化，尤其是新形态和新功能的兴起，如折叠屏和GenAI，我们预计智能手机的收入将比销量的增长更快。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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