全国首个！浙江省成立网络直播标准创新联盟：提出未来三年直播经济标准化“1+3+5+4N”的发展路径【附网络直播行业发展趋势分析】

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随着网络直播行业迅速崛起带来了许多机遇，但也伴随着一系列乱象，如低俗内容、侵犯隐私、虚假宣传等问题。这些问题不仅损害了观众的权益，也影响了整个行业的形象和发展。因此，需要加强行业自律，建立更严格的监管机制，规范网络直播内容，加强主播管理，保护用户权益，以促进行业的健康发展。

9月11日，浙江宣布成立全国首个网络直播标准创新联盟。该联盟在浙江省市场监督管理局指导下，由浙江省网商协会、浙江省质量科学研究院、浙江传媒学院、淘天集团以及浙江头部直播MCN机构共同发起成立。目前，该联盟正致力于两个团体标准发布、五个省级地方标准立项、一个行业标准立项和对国家标准、国际标准进行选题。

在成立仪式上，各联盟成员单位共同发布了《网络直播标准2024-2026年规划白皮书》，提出未来浙江省直播经济标准化“1+3+5+4N”的工作推进路径。“1”即1个《网络直播标准体系建设指南》，是标准化建设的顶层设计;“3”即“人、货、场”三要素对应的“主播管理”“供应链管理”“直播间管理”三大体系;“5”即“主播分级分类”“主播资质培训”“数字人直播技术”“供应链管理”“绿色直播间管理与评价”五大重点方向，是重点标准研制的方向;“4N”即推动标准实施、促进标准创新、培育标准化机构、开展宣传培训等四方面的实施举措。

浙江省市场监管局有关负责人表示，浙江作为平台经济大省，在网络直播标准化制定上具有三大优势，一是直播行业发展基础深厚;二是直播治理创新走在前列;三是标准技术组织完备。

回看网络直播行业发展情况：

——网络直播行业政策汇总

近年来，我国网络直播行业规范化程度不断提高。2016年，国家层面陆续出台了《互联网直播服务管理规定》、《网络表演经营活动管理办法》等规范性政策。为适应直播电商的发展，2021年进一步出台《网络直播营销管理办法(试行)》等管理政策。2024年以来，随着直播产业基础支撑逐步成熟，以及产业规模效益逐步体现，逐步出台各项政策加速直播与各产业融合。

——网络直播市场规模

近年来，网络直播行业仍呈高速发展态势，2024年3月中国互联网信息中心(CNNIC )发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2023年中国网络直播用户首次突破8亿人次，规模增长至8.16亿人，同比上涨8.66%，网络直播用户使用率74.7%，较2022年上涨1.4个百分点。中国演出行业协会2024年6月发布《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2023-2024)》，报告显示，2023年中国网络表演(直播)市场规模达2095亿元，较2022年增长5.15%。这些数据表明，中国网络直播行业市场规模已经相当庞大，且依然保持增长态势。

——网络直播行业发展趋势分析

直播活动的低门槛特性使其应用场景非常广泛，未来将进一步与更多行业融合。随着市场规模的扩大，直播内容将越来越向垂直领域发展，无论是游戏、教育、美食、体育，还是其他细分市场，内容的专业化和多样化趋势愈加明显。未来，“直播+”模式将得到更深层次的发展，同其他领域的融合拓展出更多创新的应用场景。特别是在教育培训、医疗和服务行业，直播将为用户提供更个性化的服务，吸引更多具有特定需求的观众。

新技术的引入正推动网络直播的进一步发展。人工智能(AI)在直播中降低了成本并提升了效率，通过智能分析和自动化工具优化内容生产和观众互动;虚拟现实(VR)和增强现实(AR)则为直播创造了虚拟环境，增强了沉浸式体验和视觉特效。这些技术的应用不仅提升了直播的互动性和观赏性，还开拓了更多创新的内容呈现方式，极大地增强了用户体验。

中国网络社会组织联合会副秘书长张勇认为，网络直播存在着专业营销行为不规范等问题，制约了行业健康发展，一方面需要加强直播行业自律，强化主体责任意识，另一方面要继续探索行业标准，不断完善行业规范，逐步建立直播平台，主播和MCN机构的网络标准直播体系。

前瞻产业研究院分析认为，智能设备的普及和流量费用的降低，特别是5G网络的推广，使得农村居民和大龄网民的需求潜力不断开发出来，伴随农村地区的网络基础设不断改善，以及中老年人逐渐接受新事物，直播平台的网络用户渗透率将进一步提高。此外，直播电商作为网络直播行业中的快速增长领域，对市场规模的扩展起到了关键作用，越来越多的商家借助直播平台，打造品牌形象，直接与消费者互动，这一趋势推动了网络直播行业的进一步发展，未来市场规模将持续扩大。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告》。

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