售价3899元，对标AirPods Max！戴森进军耳机，被批患苹果的病，没苹果的命【附智能耳机行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

近期，戴森推出一款头戴式降噪耳机——OnTrac，目前中国大陆售价为3899元，直接对标3999元的AirPods Max。戴森通过降噪、超长续航及196种外观定制等特性切入市场，正式进军智能耳机行业。

这款耳机在外观、性能和音质方面都有着独特的卖点。首先，在外观方面，戴森OnTrac耳机采用了最辨识度的“戴森配色”——耀目金，耳罩部分则为标志性的古铜色作为点缀。此外，戴森OnTrac耳机还提供个性化定制服务，用户可根据个人喜好选择隔音耳罩与耳机外壳的颜色与材质，官方宣称拥有超过196种定制组合，极大地满足了消费者对个性化的追求。在外面“撞机”的可能性很小。这也是戴森OnTrac耳机最大的卖点之一。其次，在性能上，戴森OnTrac拥有超长55小时的续航能力，并且在保证听感舒适的基础上进一步加强了其主动降噪的表现力。最后，音质方面，OnTrac搭载了与Zone相同的40mm、16欧姆钕磁扬声器，频响范围覆盖6Hz至21000Hz，确保了音乐的高还原度与清晰度，为用户带来沉浸式的听觉享受。

然而，据新浪科技统计，消费者对于这款耳机的评价主要集中在“太重”、“太贵”以及“音色对不起价格”三个方面。

戴森被称为家电界的苹果，然而，近年来，国产品牌如徕芬等凭借技术创新与高性价比迅速崛起，戴森在吹风机和吸尘器市场上的优势逐渐减弱。此次进军智能耳机行业，被网友评论患苹果的病没苹果的命。这也表明戴森在智能耳机市场上面临着激烈的竞争和消费者的挑战。

耳机行业的发展经历了三个主要阶段。首先是自2001年苹果推出iPod设备和iTunes服务以来，音乐数字化和移动化浪潮的兴起，耳机的使用从室内场景扩展到室外，使用范围变得更加广泛。接着是2008年至2014年间，蓝牙耳机开始出现，无线化成为行业的主要发展方向。最后，从2014年至今，随着大数据和人工智能的高速发展，智能耳机开始兴起，具备语音助手、运动检测等功能的智能耳机已经成为全球的潮流。

根据市场调研机构Canalys公布的数据来看，全球智能耳机的出货量最大的厂家是苹果，2020年苹果的智能耳机市场份额达到25.2%，其次是三星，市场份额为8.9%。

近年来中国耳机市场迅猛发展，智能耳机是主要推动力之一，一方面，手机厂商纷纷推出具有语音助手功能的耳机以搭配其手机产品；另一方面，各大电子厂商为迎合市场智能化趋势，为耳机产品配备语音助手激活功能。根据IDC数据显示，2016-2021年中国智能耳机出货量大幅上升。受疫情影响，2020年上半年中国智能耳机出货量略微下滑，但下半年很快反弹，2020年全年智能耳机出货量为9610万台。到了2021年，智能耳机出货量更是达到了13000万台，较2018年已提高两倍以上。

智能耳机行业前景非常广阔，随着人们对便携式音频设备的需求不断增长，智能耳机市场将迎来更多的创新和发展。智能耳机不仅能够提供高品质的音频体验，还可以集成语音识别、智能助手等功能，满足用户在不同场景下的需求。随着5G技术的普及和智能家居的发展，智能耳机行业将进一步扩大应用范围，成为人们日常生活中不可或缺的智能设备之一。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能耳机行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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