董明珠：低价竞争是无能表现，因为你没有技术支撑，只靠偷工减料欺骗消费者【附白色家电行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

近日，格力电器董事长董明珠出席2024第十八届中国品牌节活动并发表演讲。董明珠重申了制造业的底线与责任，她表示，我们作为制造业应该干什么，不能坑蒙拐骗，不能弄虚作假。她举例说，如今，材料成本高企、市场竞争越来越激烈，要想争得一个市场怎么办，低价是唯一的选择，但她认为低价是一个无能的表现。

她直言低价并非市场制胜的法宝，反而是企业技术缺失、创新能力不足的无能表现。“因为你没有技术来支撑，只靠偷工减料，用低价欺骗的消费者。”董明珠说。

此前原材料铜涨价，董明珠表示，格力是一个最讲诚信的企业，宁可自己吃亏，也要真材实料，坚决不用铝代铜，绝不为眼前的一点利益而放弃诚信。

董明珠还强调只有好产品才能满足消费者的需求，才能提高品质生活。她批评了市场上一些夸大其词的宣传手法，如“送风15米”的空调广告。“过去说空调的风越大越好，因为人们要吹风，甚至有的广告说自己的空调好，可以送风15米”，董明珠对此批驳称，“这是刮台风”。

董明珠称格力研发出了一款全球独一无二的风不吹人的空调。她表示，在空调行业100多年，从来没有一家企业想要做一款不吹人的空调，而我们去想，是因为我们时代在变，我们的生活水平提高了，我们的需求也发生了变化。

我国白色家电行业作为家电产业的重要组成部分，正经历着复杂而多变的发展阶段。这个行业主要包括空调、冰箱、洗衣机等用于替代人力劳动的大型家电产品。行业内汇聚了众多知名品牌，除了格力外，还有美的集团、格力电器、海尔智家等，这些企业不仅在国内市场占据领先地位，还积极拓展海外市场，形成了较为完善的国内外销售网络。

2024年上半年，白色家电产量增长较为可观

根据国家统计局数据显示，2012-2023年，中国白色家电产量呈现波动上升趋势，以冰箱、空调、洗衣机为代表。2023年全年，全国家用电冰箱产量达到9632.3万台，同比增长14.5%；房间空气调节器产量为24487.0万台，同比增长13.5%；家用洗衣机产量为10458.3万台，同比增长19.3%。

2024年上半年，全国冰箱累计产量5051.0万台，同比增长9.7%;空调累计产量15705.6万台，同比增长13.8%。洗衣机产量5311.6万台，同比增长6.8%。

白色家电产业代表性企业区域分布

从代表性企业分布情况来看，美的集团、格力电器、海信家电、TCL、创维集团等白色家电行业领先企业均位于广东，广东省白色家电行业发展在全国处于优势地位。三花智控、盾安环境、老板电器、宁波方太等企业均位于浙江省，具有较强的产业链协作能力。小天鹅、东方电器、江苏雷利等企业均位于江苏省，同样具备一定的产业链协同发展优势。

白色家电出口目的地以美国、日本、俄罗斯为主

2023年，三大白色家电的主要出口目的地是美国、日本和俄罗斯等国家。具体而言，空调的前三大出口目的地分别是美国、日本和沙特阿拉伯；冰箱的前三大出口目的地分别是美国、日本和英国；洗衣机的前三大出口目的地分别是日本、俄罗斯和美国。

据中信建投证券发布的研报指出，近年来家电出口的主要推动力来自新兴市场，而欧美市场在销售占比和增量贡献两方面的重要性都在下降。新兴市场受益于经济发展和国内品牌份额提升，预计将在较长时间内保持良好发展态势，而美国市场也有望在降息周期开启后成为增长的接力点。此外，根据对美国对韩国洗衣机反倾销案的复盘，预计未来美国对中国家电企业进行双反调查的概率较小。目前，白色家电行业的龙头企业估值低，下行空间有限，具有较强的安全边际，因此继续推荐白色家电板块的投资机会。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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