董宇辉单飞后“吸金能力”更强，堪比印钞机！“与辉同行”独立后五天销售额破亿，5天涨粉近60万，日均涨粉12万【附直播电商市场现状分析】

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近期以来，“董宇辉离职、与辉同行独立”相关话题引发全网关注和热议。7月25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于当日生效。

同时，东方甄选将出售全资子公司与辉同行(北京)科技有限公司(简称“与辉同行”)100%股权予董宇辉，代价7658.55万元。而董宇辉收购与辉同行的资金来源于俞敏洪及公司的赠予。俞敏洪回应称，“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”

据企查猫显示，与辉同行(北京)科技有限公司成立于2023年12月22日，注册资本1,000万人民币，法定代表人董宇辉，公司经营范围包括：一般项目:技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;鲜肉批发;鲜肉零售;水产品批发;水产品零售;新鲜水果批发;新鲜水果零售;新鲜蔬菜批发;新鲜蔬菜零售;化妆品批发;化妆品零售;工艺美术品及收藏品批发(象牙及其制品除外);乐器批发;乐器零售;服装服饰批发;服装服饰零售;鞋帽批发;鞋帽零售;文具用品批发;文具用品零售等。

就在与辉同行独立运营的五天内，据第三方数据平台统计，自7月25日至29日，“与辉同行”销售额已突破1亿元大关，其中，26日的销售额更是超过了5000万元，剩余几日的销售额也均稳定在1000万元以上。同时，“丈母娘”(粉丝)也很给力。5天时间共涨粉近60万，日均涨粉达12万，粉丝总量已突破2200万大关。

关于独立后的“与辉同行”的情况，一位接近“与辉同行”的人士透露，当时俞老师成立这个公司(与辉同行)，说白了就是想送给他(董宇辉)的。目前公司员工约200人，均是从前在东方甄选任职的员工，成立之初公司应该还没有管理层，主播、运营团队等都是让董宇辉自己选人，你想让谁去就让谁去。

该人士表示，“与辉同行”基本是按1∶1复刻东方甄选打造的，但两者调性已经不太一样了。例如，“与辉同行”至今没有卖过东方甄选的自营产品。在两者“分手”后，“去董宇辉化”的东方甄选以矩阵化、自营产品为重点发力方向，而“与辉同行”更多面向文旅产品，更像是一个拥有超头IP的MCN机构。

分析人士指出，“与辉同行”之所以能够在独立运营后迅速取得如此骄人的成绩，主要得益于其强大的品牌影响力和深厚的市场基础。同时，公司管理层在独立运营后的迅速调整和有效决策也为公司的快速发展提供了有力保障。

从“与辉同行独立后五天销售额破亿”回看直播电商行业发展情况：

——中国直播电商企业注册数量

根据企查猫数据，近十年来中国直播电商企业注册数量加速扩容。2021年中国规模以上直播电商企业注册数量达23572家，增速为169%，达到近几年来的顶峰。2022年中国直播电商企业注册数量达到50202家，年注册量持续攀升。2023年截至12月19日，中国直播电商企业注册数量达到83517家。整体来看，中国直播电商企业数量呈现波井喷式上升态势，直播经济迅速崛起。

——中国直播电商用户画像

直播电商已经成为电商行业的新业态，其发展速度之快和影响力之广令人瞩目。通过实时互动、主播与观众的沟通交流，能够更好地满足消费者的需求和体验，同时通过去中心化的消费模式，让更多中小国货品牌被看见、被发现、被体验、穿戴上身，助力中国原创设计普及、中高端供应链国产化。各大电商平台纷纷推出主播扶持、商家入驻等相关优惠政策，为直播电商的蓬勃发展注入动能。同时，商家们也积极布局直播电商领域，通过直播营销来提高品牌知名度和销售额。近几年来，中国直播电商用户规模增长较快，根据《中国互联网发展报告》，截至2023年6月，中国直播电商用户规模用户规模达到5.26亿人。

根据微播易、蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》，用户对于直播电商的购物偏好呈现三大梯队。其中以服饰、日用百货、美食、美妆为第一梯队，超50%的直播电商用户偏好在直播电商平台购买服饰、日用百货、美食、美妆。第二梯队包括家电、游戏产品、书籍文具。虚拟产品或服务、珠宝以及其他为第三梯队。

根据微播易、蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》，2022年中国直播电商用户单次消费水平集中在100-500元间。其中，抖音电商平台商品销售价格区间段小于100元的商品最为畅销，占比60%，这与直播电商用户的平均月收入有紧密联系。

——中国直播电商交易规模

根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易规模来看，2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元，前瞻据此初步估计2023年我国直播电商行业交易规模将达到4.0万亿元以上。

前瞻产业研究院分析认为，随着直播电商的快速发展，产生了许多新的职业和新岗位，如主播、助播、选品师、运营等。这些新职业和新岗位为就业市场提供了更多的机会和选择。直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。前瞻初步预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。

洛克资本副总裁史松坡认为，未来带货直播将朝着三个方向发展。首先，像李佳琦这样的头部主播将通过量的优势降低美妆和其他大众消费品的价格;其次，专业性主播将在某些产品和领域提供深刻见解和研究，激发消费者购买欲望;最后，一些顶尖买手作为KOL，能够赢得消费者信任，从而以更高的转化率销售高单价产品。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

同时前瞻产业研究院还提供产业新赛道研究、投资可行性研究、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、产业大数据、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、专精特新小巨人申报等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

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