国人不爱买iPhone了？苹果首次出货量跌出前五，华为出货量同比增幅超过50%，智能手机格局迎来大洗牌【附智能手机行业市场竞争分析】

图源：摄图网

7月31日，IDC发布了2024年第二季度中国智能手机市场出货量数据，数据显示，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约为7158万台，同比增长8.9%，延续增长势头。

其中，vivo以18.5%的市场份额，登顶中国智能手机市场出货量第一，同比增长17.1%；华为则以18.1%的市场份额位居第二，同比增幅超过50%；OPPO以15.7%的市场份额位居市场前三，荣耀和小米则分别位居第四、第五。

让人意外的是，苹果手机出货量下降3.1%，在中国市场4年来排名首次跌出前五。

回顾今年一季度，在IDC的数据中，苹果以15.6%的市场份额，与OPPO一起共同位居国内市场第三，但苹果的出货量大跌10.7%；而在Canalys的数据中苹果则更惨，苹果在头五厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，出货量同比暴跌25%。

从苹果财报来看，第一财季苹果大中华区营收为208亿美元，相较于上年同期的239亿美元，同比减少13%，并且远低于华尔街235亿美元的预期。分析师在评价苹果在中国的表现时表示，“市场正在复苏，但苹果正面临来自华为在高端市场的复兴，以及多家中国OEM厂商在iPhone 13和iPhone 14上的竞争”。

与此同时，根据Canalys今年4月发布的2024年第一季度数据显示，华为经历了13个季度重夺中国大陆市场第一，凭借Mate及nova系列热烈的市场反响，出货量达1170万台，市场份额达17%。

智能手机是智能终端行业最重要的分类之一。2016-2023年中国智能手机产量整体呈先波动下降的趋势，2022-2029年智能手机产量连续两年出现小幅下降，2023年产量为11.45亿台，同比下降1.8%。

在终端活跃度方面，中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定，截止2024年2月华为仍为国内市场领导者，苹果、vivo、小米、荣耀的终端活跃设备数均有不同程度的增长。

根据旷视联合IDC发布的《AI+手机行业白皮书》数据显示， 目前的“AI+手机”在其他等细分领域还有较大的可渗透空间。

民生证券研报指出，AI赋能手机，可类比当年5G，驱动新一轮消费电子换新潮。未来，大模型有望成为平行于Android、IOS的全新系统，AI应用也将快速增长，终端应用的革新将加速。手机作为大模型时代的核心终端，最终将成为每个人的贴身智能助理。2024年，苹果加码生成式AI投入，巨头入局AI手机，全球手机产业将迎来变革，或带动新一轮换机潮，相关产业链公司或将受益。

展望2024年下半年，中金公司认为端侧AI创新和手机市场温和复苏将引领消费电子行业成长：短期来看，消费电子进入旺季新机供给丰富，新兴市场具备增长潜力，关注需求持续修复；长期来看，苹果为代表的端侧AI加速落地，交互方式革新、功能升级/外观改款、闭源生态三者相辅相成，有望推动AIPC/AI手机新的换机周期、以及AI可穿戴新终端形态的创新。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

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