最高134亿美元罚单！Meta将被欧盟处以首张反垄断罚单，回应称“这些说法毫无根据”【附美国互联网广告行业发展竞争分析】

图源：摄图网

7月26日，据路透社消息，Facebook母公司Meta Platforms正面临首个来自欧盟的罚单，该公司被指涉嫌滥用在分类广告市场的主导地位，即通过将Facebook Marketplace与其社交网络捆绑在一起。

欧盟将Meta的这种订阅选项称为“付费或同意”模式——用户要么同意数据收集的同时免费使用Meta应用，或者付费不共享数据。该服务去年在欧洲的Facebook和Instagram上推出。欧盟委员会此前一年半指责这家美国科技巨头将两项服务捆绑在一起，为其分类广告服务 Facebook Marketplace 带来不公平的优势。

该知情人士透露，该决定仍处于草案阶段，也可能会在今年秋季的决定日期前发生变化。预计欧盟委员会可能会在欧盟反垄断负责人玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）11月离职前，于今年9月或10月左右作出决定，尽管时间仍有可能推迟。

对此，Meta 发言人马特·波拉德 (Matt Pollard) 表示：“欧盟委员会的说法毫无根据。我们将继续与监管机构进行建设性合作，以证明我们的产品创新有利于消费者并有利于竞争。”

前瞻产业研究院通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网的时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。

美国互联网广告发展历程：当前处于持续增长阶段

自从1994年诞生至今，网络广告在美国的发展大致可以分为快速起步阶段、回落低谷阶段以及持续增长阶段。具体分析如下：

Google和Facebook是美国互联网广告领域两大巨头

Google和Facebook一直是美国互联网广告领域两大巨头，位居美国互联网广告支出企业的第一梯队，长久以来未有第三家企业能打破两家巨头的垄断，但随着系列负面新闻恶化影响以及政府对于Google和Facebook的监管趋于严格，上述两大巨头出现了强有力的挑战者。亚马逊仅次于Google以及Facebook，且互联网广告收入增长比预期强劲，亚马逊、微软、Verizon位于第二梯队。

谷歌仍然是互联网广告市场上的领头羊

2020年谷歌仍然是互联网广告市场上的领头羊，互联网广告收入高达1319亿美元，全球市场占比高达39%;远超排位第二的Facebook，其互联网广告收入为867亿美元，市场份额占比为25%;中国阿里巴巴则排位全球第三，其互联网广告收入为286亿美元，市场份额占比为8%。

随着美国消费者将观看习惯从PC端转向智能手机和平板电脑，同时收益于高质量内容的日益增加，以及移动观看体验的改进，移动设备将成为未来数字广告，尤其是视频广告增长的主要推动力。

综合来看，美国互联网广告市场发展速度很快，发展过程波动性较大，但目前市场正在趋于成熟、发展越来越稳定，零售类广告主是最大广告主，零售类广告的增长带动了市场的发展。Google和Facebook是美国互联网广告领域两大巨头，但随着系列负面新闻恶化影响以及政府对于Google和Facebook的监管趋于严格，上述两大巨头出现了强有力的挑战者。

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