没有第二家做出来！董明珠：因为太漂亮了，所以有消费者餐厅每个包间全部换成玫瑰空调【附白色家电行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

格力董事长董明珠又夸玫瑰空调了。近日，董明珠来到霞湖世家直播间与霞湖世家董事长郭长棋进行直播。董明珠称：“像我们格力空调，有的消费者用了30年都还在用，用了27年都没有修过，正因为玫瑰空调太漂亮，所以有消费者的餐厅每个包间里面全部换成了玫瑰空调。”

这款由董明珠亲自操刀，专为新婚人群量身定制的玫瑰空调，自上市就备受网友关注。最便宜的是一款挂机空调售价8899元，而最贵的一款柜机空调售价29999元。网友吐槽90年代的审美，又丑又土又贵。据介绍，玫瑰空调历经三次换代、四次升级，精心设计的外观，才让它不断接近玫瑰的生动造型。

此前，董明珠直播时回应玫瑰空调遭网友吐槽。她表示：在空调领域，我们第一个创造出玫瑰空调，即使大家觉得有缺陷。但它也是最棒的，因为没有第二家做出玫瑰空调，是一种创造。每个人审美观不一样，有人就认为很棒。

据查企猫App显示，董明珠是珠海格力电器股份有限公司(简称：格力电器)董事长、总裁及法定代表人。她成功引领格力电器成为国际知名的家电制造企业，成为我国500强企业之一。在她的领导下，格力电器不断推动技术创新和产品升级，致力于为消费者提供高品质、高性能的产品。

中国白色家电品牌竞争派系

根据《2020-2021年度中国家用电器行业品牌评价结果》，空调类上榜品牌包括格力、美的、海尔和海信；冰箱类上榜品牌有海尔、美的、西门子等；洗衣机类上榜品牌有海尔、小天鹅、美的、西门子等；洗碗机类上榜品牌有西门子、美的、方太、老板和华帝。

格力空调市场份额：占比在30%左右

格力电器白色家电产品种类齐全，其中空调业务依旧是格力白电业务的核心。2022年上半年，格力电器家用空调线下市场份额达到了33.8%，略低于美的，排名第二。

从线上市场来看，2022年上半年，格力电器家用空调线上市场份额为27.3%，排名第二。

2021年，格力电器品牌价值超过1200亿元

格力电器旗下拥有格力、TOSOT、晶弘三大消费品牌。根据2021年由新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心联合主办的“2021中国品牌价值评价信息榜”发布的数据显示，格力电器连续夺得家电行业第一的位置，品牌价值达到1207.78亿元。

高端白电产品需求提高

根据中国高端白色家电线上市场在2022年1-4月的零售额占比和同比情况，可以看出高端产品在线上市场的份额相对较小，而与2021年同期相比，高端产品的占比变化不大。不同产品之间也呈现出不同的变化趋势。这主要是因为消费者的线上购物需求和消费偏好不利于高端产品的线上销售。消费者更倾向于在线下购买高价值产品。然而，洗碗机等新兴白色家电产品在线上高端销售占比已达到11.7%，较去年同期增长了3.6%。

中信建投证券家电首席分析师马王杰和中信建投证券家电行业分析师瞿延杰指出，以往我们通常以北美市场为全球家电需求的代表。然而，根据海关总署数据，近年来新兴市场（如拉美、中东非、东欧市场）为中国家电出口提供了主要增量。与市场对北美地区的传统印象不同，对冰箱、洗衣机、空调这三大白色家电出口额增量的逐年拆解显示，美国市场对中国家电出口规模的影响已不再具有决定性作用。2018年至今，美国市场对空调、冰箱、洗衣机出口的综合贡献率分别为10%、16%、18%。这一变化表明，美国市场对中国家电出口规模的影响已不再具有决定性作用。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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