港股东方甄选年内已累跌近60%！俞敏洪关闭评论区，曾称一年被谩骂次数比100辈子还多【附直播电商行业现状】

（图片来源：摄图网）

7月9日上午，港股市场东方甄选股价剧烈波动，该股在盘中一度暴跌超过6%，触及11.14港元，该价格创下了自2022年6月以来的新低。回顾年内表现，东方甄选的股价已累计下跌近60%，市场情绪显得尤为悲观。

近月来，东方甄选负面信息不断。俞敏洪在一场直播中直言不讳地批评东方甄选的运营，称其“做得乱七八糟”。该言论迅速引发了舆论风波，并直接导致公司股价在接下来的五天内暴跌21.83%。紧接着，主播们在直播中的不当言论，如“山河破碎”的提及，以及董宇辉公开表达的不愿卖货情绪，进一步加剧了舆论的负面效应。6月28日“东方甄选主播直播间公开表达不满”事件，让俞敏洪本人也被推上了风口浪尖。

7月5日，俞敏洪发了一封呼吁信向公众表达了自己的歉意与无奈。称自己没能够保护好东方甄选和与辉同行的主播，让他们暴露在网络舆论下，给他们造成精神上的巨大压力。我自己也常常深陷舆论之中难以自拔，觉得愧对这些努力向上的孩子，请求大众不要去攻击主播。

俞敏洪曾表示，“我这一年在网上被谩骂和指责甚至被侮辱的次数比100辈子加起来都多。” 7月9日，俞敏洪抖音账号显示“仅允许互关朋友评论”

市场的反应似乎并未因俞敏洪的致歉而迅速回暖。第三方平台蝉妈妈的数据显示，东方甄选的粉丝量在一个月内从3027.9万下降至2991.3万，首次跌破3000万大关，这无疑是对公司品牌影响力和市场号召力的一次重击。

交银国际的研报则进一步指出，东方甄选当前面临的多重压力不容忽视。一方面，大主播的稳定性问题以及公司管理战略的调整尚在进行中，这无疑增加了未来发展的不确定性;另一方面，公司层面利润短期内承受较大压力，主账号GMV(商品交易总额)数据的下滑也进一步加剧了市场的担忧。

东方甄选平台隶属于东方甄选控股(北京)有限公司。据企查猫显示，东方甄选控股(北京)有限公司成立于2022年08月10日，注册资本100万人民币，法定代表人为赵恒武。

目前，我国直播电商行业处于蓬勃发展的阶段，吸引了大量资金和人才的涌入，成为电商行业的新风口。直播电商平台如淘宝直播、快手、拼多多等成为主要的竞争者，带动了一大批网红主播和品牌商家的崛起。

中国直播电商优势分析

与传统电商相比，直播电商在信息传递上具有实时性，实时直播为用户带来更真实、更现场的购物体验。用户可以通过评论与主播进行互动，实时交流产品信息。此外，相对于传统电商，直播电商省去了广告投放环节，缩短了营销链路，同时减少了商品成交时间，提高了转化率。明星和网红拥有自带粉丝流量，可快速为商家吸引大量关注，推动产品销售，为用户带来更加丰富、直接、实时的购物体验。

抖音、快手、淘宝直播三大平台占据主导地位

目前，我国直播电商行业市场集中度较高，抖音、快手、淘宝直播三大平台占据主导地位，而其他平台如京东、蘑菇街、小红书等市场份额较小。抖音和快手在2018年才开始布局直播电商领域，市场份额起初较小，但在短短四年内迅速占领市场，成为主要的直播电商市场份额占有者。

2022年，抖音、快手、淘宝直播电商业务快速发展，我国直播电商行业市场集中度较2020年进一步提升，保持在较高水平，CR3为88%，其余企业直播电商份额占比不到12%。

中国直播电商行业政策不断规范

自2016年以来，中国政府不断出台政策规范直播电商市场。2020年6月颁布了《网络直播营销行为规范》，专门针对网络直播营销活动进行规范，对“直播带货”起到引领作用。2022年6月，国家出台了《网络主播行为规范》，进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为。同年11月，《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025年)》中明确强调应督促平台企业强化平台销售和直播带货产品的质量管控和追溯，依法承担商品和服务质量保证、食品安全保障等责任，切实维护用户个人信息权益及隐私权。这些政策的不断规范使得我国直播电商行业逐渐朝着有序、健康的发展方向迈进。

前瞻产业研究院指出，随着直播电商的快速发展，将涌现出了许多新的职业和岗位，如主播、助播、选品师和运营人员。这些新兴职业为就业市场带来更多机会和选择。直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，预计中国直播电商市场规模将继续高速增长。前瞻初步预计到2029年，中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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