破天荒！日本富士山登山季首次收门票并限流：每人收取2000日元，每日限流4000人【附体育旅游产业发展现状】

图源：摄图网

7月1日，富士山迎来登山季，四条主要登山路线之一的山梨县境内吉田路线开放。富士山海拔3776米，坐落于日本东部山梨县和静冈县交界处。攀登富士山的路线主要有4条，其中3条位于静冈县；吉田路线位于山梨县，坡度较缓，为多数游客所选择。

从今年登山季开始，游客走吉田登山路线须支付每人2000日元（约合90元人民币）的登山通行费，并且只能在规定时段内登山，在登山人数达到上限后将无法登山。此外，山梨县在位于半山腰的五合目设置了登山大门，每天登山者达到4000人上限后大门将关闭，并且每天下午4时至次日凌晨3时期间，除非提前预订了山间小屋过夜，否则游客不得进入吉田路线。

值得注意的是，为避免黄牛抢票后再大量退订取消，预约系统特别设置防范功能，一旦登记成功并付费完成，除非是遇到恶劣天气等不可抗力因素，其它个人因素取消登山的话，概不退款。

伴随登山热潮的兴起，一系列安全问题也随之浮现。去年整个季节内，总登山人数逼近22万人次大关，其中不乏因人数爆满而导致部分登山者无法顺利前行的案例，尤其是在去年7月，此类情况尤为突出。此外，高山病、低体温症、跌倒事故及因体力不支导致的紧急状况频发，不仅增加了救援难度，也严重威胁了登山者的生命安全。

体育旅游产业全景图

体育旅游主要包括户外健身游、体育观赛游、 体育竞技游、体育培训游等等，其中以户外健身游和体育观赛游为主要品类。受益消费升级，旅游正从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展，而体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游需求。

整体来看，赛事IP依旧是整个产业链中的核心，也是体育旅游之所以得以向前后端展开延伸的关键。具体来看，体育旅游的上游主要包括了体育场馆及相关周边设施比赛举办地资源；在赛事旅游端下游主要有旅游社以及体育中介两大主要市场参与者，两者主要提供赛事观看的门票等资源以及旅行服务等；而在运动旅游端下游，主要由旅游社、会展公司以及体育用品销售商构成。

体育旅游占旅游比重仅5%

从体育旅游展旅游产业的占比来看，根据腾讯网数据，目前我国体育旅游占旅游市场比重仅约 5%，而世界平均水平达15%，发达国家比重甚至高达25%，可见我国体育旅游的发展水平远远落后于世界平均水平。因此我们预计我国未来体育旅游的需求空间将持续扩大。

户外活动占比高达71%

目前，户外活动项目占整个体育旅游市场的71%，此外是体育观赛，占比达14%。普通户外健身游主要包括徒步、马拉松、登山、骑行等门槛较低的健身项目，受众的年龄分布及收入分布跨度广泛；而除普通健身项目外，极限体育游近年兴起，潜水、冲浪、帆船、高空项目等极限运动受到国内游客青睐，如澳大利亚大堡礁、塞班岛、红海已经成为国内潜水爱好者的旅行圣地，极限运动游受众较普通户外健身游范围较小，但多为高净值客户，往往拥有更强的消费能力。

体育旅游外延价值极高

我国旅游行业外延餐饮、酒店、文化传媒、交通、旅游用品等行业，体育行业外延体育彩票、体育营销、 体育器械、体育用品等行业，因而体育+旅游拥有广阔的行业外延。而体育旅游是一种以体育为目的的旅游活动，其结合了体育和旅游两大消费市场，拥有巨大的发展潜力和市场空间。

相比传统旅游，体育旅游具有较高的行业壁垒，这个壁垒体现在体育 IP 上。体育旅游项目的开发不仅需要 旅游服务能力更需要体育资源，体育 IP 主要体现在四个方面：体育赛事运营权、票务代理权、转播权和开发权，开发权主要包括赛事纪念品的生产权等。而与体育旅游最直接相关的是赛事票务代理权和赛事运营权，门票的 销售能够吸引球迷观赛，带动周边旅游的发展，赛事的运营主要吸引选手或户外运动爱好者，进而转化为旅游 经济。而赛事票务 IP、赛事运营 IP 的建立或者供应商资源的积累需要大量的时间和金钱投入，因此体育旅游行 业壁垒较高，并不是体育和旅游的简单相加，这中间的融合和资源渠道的获取是关键。

当前，我国体育旅游政策频出，根据《“十四五”旅游业发展规划》提出，“实施体育旅游精品示范工程，以北京冬奥会、冬残奥会等重大体育赛事为契机，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，规范和引导国家体育旅游示范区建设”。

文化和旅游部相关负责人表示，推动体育旅游融合发展，有利于丰富旅游体验、传播体育文化，对扩大体育和旅游市场供给、更好满足体育和旅游需求、服务“六稳”“六保”、构建新发展格局具有重要意义。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国体育旅游产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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