LV中国三年涨价10次！店员称下半年还将涨价，顾客称涨太多了已经麻木，网友称只要够穷涨价就伤不到我【附奢侈品行业市场发展预测】

图源：摄图网

LV又涨价了！

从7月2日起，LV中国门店全线涨价，涨幅从3%-6%不等。如“一包难求”的CARRYALL小号手袋从2.06万元涨至2.18万元，涨幅5.5%。

LV杭州国贸店店员称，下半年还有一次涨价，而在今年年初LV已经对部分产品进行调价，LV近几年一直在有序保持涨涨涨的市场预期。

“如果不是前几天进到店里听到店员说LV要涨价，我都不知道LV又要涨价了。”杭州顾客金女士感叹，“涨价次数太多，对这个已经麻木了。”

跟金女士一样，对LV等品牌多次提价觉得“麻了”的还有程女士，“它涨它的，我过我的。”

加上这一次，这已经是中国区LV专柜三年来的第十次涨价。

对此，不少网友评论称：“涨呗，我又不买”“我现在根本不会在这上面花钱”“只要我够穷涨价就伤不到我”。

根据最新财报显示，LVMH集团2024年第一季度销售收入同比下降2%至206.9亿欧元，增速放缓，与高峰时期20%以上增速相去甚远。

2025年恢复至2019年水平

近年来，随着中产家庭数量的稳步上升，生活必需品已经不是该阶段人群的追求目标;而是专注于设计、品质和体验感。在2020年7月，Burberry宣布与腾讯合作，在深圳开设第一家面向中国消费者的社交零售店;此商店占地约为539平方米，拥有10个房间，提供各种互动、个性化的零售体验。这些行为都将促进全球奢侈品回暖。根据FortuneBusinessInsights预计2020-2027年将以CAGR4.6%的增速上升至2027年的3528亿美元。

90后消费贡献即将赶超80后

从中国奢侈品消费贡献结构看，90后消费者奢侈品消费贡献占总消费规模比重达到46%，仅比80-90年消费者低两个百分点，2020年消费规模已超2200亿元，且呈逐年上升趋势，90后消费者正在成为市场主力。

90后消费增长强劲

按消费金额和年龄两个维度将中国奢侈品市场消费者划分为六大客群，不难发现90后客群2021年奢侈品消费增长率普遍高于90前人群，其中增长最快的是90后轻度客群和90后中度客群，增长率分别为37%和31%。90后消费者已成为推动我国奢侈品市场规模扩大的中坚力量。

注：轻度消费客群指奢侈品年消费<5万元的消费者;中度消费客群指年消费5万-30万元的消费者;重度消费客群指年消费>30万元的消费者。

业内人士分析认为，尽管高端品牌正寄望中国市场来提振收入和改善业绩，但中国中产阶级的消费观念正在发生深刻变化。作为全球奢侈品市场中坚力量的中国消费者，正变得越来越节俭和理性。他们要么坚持等待打折销售，要么干脆放弃大额消费，转向更加实用和性价比高的产品。

中信证券的研报指出，中国是全球奢侈品市场中最重要的消费地之一，预计将成为全球最大的个人奢侈品消费市场。重奢购物中心数量将持续增长，线下渠道仍是重奢消费的主要渠道。中国仍然是全球最具潜力的奢侈品消费市场之一，预计重奢品牌门店数量将增加，重奢零售物业总量有进一步提升的空间。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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