继BBA后,超豪华车也不香了?有车型直降110万元!经销商坦言:看上去降幅很大,但对标原车高价就显得很常见【附豪华车市场发展现状分析】

研选快讯

豪华车

图片来源:摄图网

近期以来,在国产新能源汽车冲击下,曾经日如中天的豪华车市场也“绷不住”了,纷纷开启降价模式。日前,“宝马打五折、17万买宝马”、“奔驰油车打六折、电车五折”、“19万的奥迪,刺痛了多少中产?”纷纷冲上热搜话题。

不仅是豪华车市场开启“价格战”,超豪华市场也被卷进了“价格战”。有报道显示,目前保时捷旗下入门SUV车型Macan起售价已降至45万元左右,纯电动车型Taycan开启了最高7折的降价促销,一些门店还给出了99999元、88888元、66666元等大额优惠券。

不仅是保时捷,近日,宾利、玛莎拉蒂、阿斯顿·马丁等车型传出降价消息。一位宾利经销商表示,除了飞驰入门款有较大降幅外,其他配置的车型现金降幅也很大。比如,飞驰2024款4.0T V8 雅度版指导价为336.5万元,降价后裸车价为226.5万元,直降110万元。除了飞驰以外,添越、欧陆等车型的部分配置现金优惠也在50万元左右。

一位玛莎拉蒂经销商也称,目前Ghibli限时优惠,部分配置的最高现金优惠17.5万元。以Ghibli 2022款 2.0T GT锋芒版为例,该车裸车价已降至60万元出头。

一位阿斯顿·马丁的经销商表示,当前店内的DB11两款配置的车型限时优惠30万元,裸车价200万元出头。

一位超豪华品牌经销商表示,降价几十万、上百万,听上去好像降幅很大,但其实对标原来的高价位,降幅也就在10%左右,这在当下的汽车市场很常见。经销商坦言,降价也是为了应对销量下降的压力。

多款超豪华车型降价,或与其承受的市场销量压力有关。公开数据显示,今年5月,几乎所有的超豪华车品牌在中国市场的销量,都经历了两位数的同比下滑。其中,保时捷销量4633辆,同比下滑40.61%;路特斯、宾利、玛莎拉蒂等品牌的销量均在200辆左右;法拉利、劳斯莱斯、兰博基尼、阿斯顿·马丁等品牌的销量则不足100辆;迈凯伦销量仅为2辆。

对此,中国汽车流通协会专家委员会委员颜景辉表示,超豪华车市场的萎靡与全球经济形势的不稳定,以及消费购买能力的减弱有关。超豪华车型降价,对其老客户和品牌度都会产生负面影响。

有钱人为何不喜欢超豪华车了?360集团创始人、董事长周鸿祎认为,国产新能源智能网联车将会远远超过国外品牌的豪车,成为消费者、企业家的优先选择。相较售价四五百万元的国外豪车,国产新能源车在智能网联方面的性价比极高。

从“超豪华车市场卷入‘价格战’”回看我国豪华车市场发展情况:

——中国豪华车市场发展情况

2020年12月,国内生产的豪华车销量完成28.4万辆,同比增长24.6%。从4月以来,豪华车市场一直保持大幅增长。

图表5:2020年中国豪华车月度销量增速情况(单位:%)

受到车市疲软及疫情影响,豪华品牌上半年的销量下滑也符合情理,但其中不同品牌呈现的跌幅仍有差别,其中凯迪拉克上半年同比跌幅达33.68%,成为销量前十品牌中跌幅之最,紧随其后的是捷豹路虎,跌幅达到27.85%。

相比二线豪华品牌的较大波动,“豪华三强”上半年表现相对稳定,整体跑赢豪华品牌总体市场,正因为在奔驰、宝马、奥迪的有力拉动下,豪华车市场整体才表现得更加突出。

尽管同比下跌成为豪华细分市场的主流表现,但其中也不乏像雷克萨斯这种逆势上扬的品牌,上半年同比增长4.83%的表现让该雷克萨斯成为豪华市场中的“另类”;而更为特殊的特斯拉也成为豪华市场中的出色“后来者”,由于其本地化战略的成功实施,特斯拉上半年销量增速达到130.49%,这一成绩不仅在豪华市场中极为出色,在主流全局市场中更是一骑绝尘。

图表4:2019-2020年上半年豪华车品牌市场销量变化(单位:万辆,%)

——豪华车渗透情况

尽管过去十年来豪华车在中国快速发展,整个行业离达到饱和状态仍还有一段距离。截止到2019 年,中国豪华车销量渗透率在13.8%左右,全球平均豪华车渗透率在10.8%,中国略超全球平均水平。未来德系三大豪华品牌,即奥迪、奔驰和宝马,将继续占据国内豪华车市场的前三位。而雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克、林肯、特斯拉等品牌,加大了中国市场开拓的力度和车型引进,为其未来销量提供支撑,前瞻初步预计到2025年,中国豪华车的市场销量渗透率有望超过18%。

图表6:2019-2025年中国豪华车渗透率变化(单位:%)

如何应对正呈现出全新面貌的中国汽车市场,是超豪华品牌必须破解的一道难题。在颜景辉看来,超豪华车品牌应该紧跟中国市场发展趋势,加速产品、技术的迭代和创新,同时提高产品性价比,才能应对市场竞争。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国汽车整车制造业需求前景预测与投资战略规划分析报告》。

同时前瞻产业研究院还提供产业新赛道研究投资可行性研究产业规划园区规划产业招商产业图谱产业大数据智慧招商系统行业地位证明IPO咨询/募投可研专精特新小巨人申报等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容,需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。更多企业数据、企业资讯、企业发展情况尽在【企查猫APP】,性价比最高功能最全的企业查询平台。

可行性研究报告

广告、内容合作请点这里:寻求合作

咨询·服务

相关阅读

精彩推荐